Türkiye Reklam Forumu

yardım lütfen!!!

2008-01-10T18:50:00.000+02:00

herkese merhabalar... adım fevzi koyuncu... hacettepe üniversitesi ingiliz dilbilimi son sınıf öğrencisiyim... her ne kadar mesleğim sadece dili kullanmak ve iletişim becerilerini geliştirmekle sınırlı gözükse de ileri de bir reklamcı olarak bunları kullanmak istiyorum... reklamcılık mesleğini öğrenmemde şirketlerden staj imkanı bulmam mümkünmü... bu konuda danışabileceğim birisi varsa ve bana yol gösterirse çok sevinirim.. şimdiden teşekkürler...

cep no: 5056742104
e-mail: koyuncu_222@hotmail.com

Reklamcılar Tahtaya!

2007-11-07T13:39:00.000+02:00

Hem sektör çalışanlarının hem de üniversite öğrencilerinin ilgiyle takip ettiği “Reklamcılar Tahtaya” eğitim semineri 17 Kasım 2007 Cumartesi günü “Pazarlama” konulu gündemiyle İTÜ Yabancı Diller Yüksek Okulu’nda yapılacak…

Yıllardır, ünlü reklamcılar, sektör takipçileri, çalışanlar ve öğrenciler için bir buluşma noktası haline gelen etkinlikte, bu sefer de çok önemli isimler tahtanın başına geçiyor…

17 Kasım günü Maçka’daki ilk zil Acıbadem Sağlık Grubu Pazarlama ve Kurumsal İletişim Müdürü Neslihan Aksu’nun “Sağlıklı İletişim” başlıklı dersi için çalacak.
Ardından Marka Danışmanı Güven Borça “Başka Akmerkez Yok” başlığıyla marka ve markalama üzerine birikimlerini paylaşacak.
Verilecek bir saatlik öğle teneffüsünün ardından bu kez katılımcılar, Doğan Gazetecilik Reklam Grup Başkanı Vicky Habif’in “Gazeteler nereye koşuyor?” başlıklı dersi için tekrar buluşacaklar.
Öğleden sonraki ikinci ders, Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekan Yardımcısı Haluk Gürgen’in olacak. Gürgen dersini “Kurumsal itibar ve marka” konusuna ayırıyor.
Günün beşinci ve son dersindeyse Samsun Şehri Marka İletişim Koordinatörü Mustafa Çakır “Şehir markalaşması” üzerine deneyimlerini paylaşacak.

Dört ayrı bölümden oluşan “IAA Reklamcılar Tahtaya Eğitim Seminerleri”nde öğrencilere her ders günü için bir katılım belgesi verilmekte, bir eğitim yılında 4 kez yapılan bu seminerlerin tümüne katılanlara ise “Katılım Sertifikası” sunulmaktadır.

Web ve Multimedya Tasarımcısı arıyorsanız...

2007-08-15T18:27:00.001+03:00

www.plasticfantasticrobot.com sitesine bir bakmanızı öneririm.

Freelance

2007-07-16T14:29:00.000+03:00

Arkadaşlar çok yakın bir arkadaşım freelance çalışma almak istiyor, süperdir. Ayrıca süper bir ekip arkadaşıdır. Yardımlarınızı bekleriiizzzz :)
Hasan ACUN - hsnacun@hotmail.com - 0533 654 35 06

IAA 10.Üniversitelerarası Reklam Yarışması Ödül Töreni

2007-06-06T11:01:00.000+03:00

Davetlisiniz.

Ender Emiroğlu
IAA Uluslararası Reklamcılık Derneği Genç Profesyoneller Ekibi

Efes Pilsen Maket ve Obje Yarışması 2

2007-05-01T17:08:00.000+03:00

Reklam Danışmanı Kemal Çiftçi ve son İkea Reklamı hakkındaki yorumları

2007-04-26T21:54:00.000+03:00

Merhabalar,

Reklam Danışmanı olduğunu iddia eden Kemal Çiftçi adlı şahıs, aşağıda linkini verdiğim web sitesinde, yayında olan İKEA Reklamı ile ilgili yorumlarda bulunmuş.

Tesadüfen rastladığım bu yorum, reklamı çok eğlenceli ve yerinde bulmuş olmama rağmen kafamda soru işaretleri yarattı.

Sizlerin de fikirlerini bilmek isterim.

Sevgilerimle.

http://www.kemalcifci.com/yunus_ikea.htm

Çok acil Art Direktör ve Grafiker aranmaktadır !

2007-02-12T12:09:00.000+02:00

Herkese öncelikle merhaba...
Uzun süredir blog için yazamıyorum. İhtiyacı oldu da yazdı demezsiniz umarım...
AAD Reklam için çok acil Art Direktör ve Grafiker arıyoruz.
İlgilenen arkadaşlarım cv.lerini info@aadreklam.com adresine gönderebilirler.
İsterlerse mailde Reklam Forumu blog aracılığı ile bize ulaştıklarını belirtebilirler.
İyi haftalar, sevgiler..

Çizer lazım mı?

2007-01-30T18:46:00.001+02:00

Bugün, hem kendisini hem de tasarım anlayışını çok beğendiğim bir arkadaşım işten ayrılıyor.
Art direktör ihtiyacı olanlar ya da etraftan ihtiyaç olduğunu duyanlar olursa, arkadaşımın özgeçmişi bende var.

Bilginize...

www.milliyet com .tr Reklam Filmi

2007-01-08T11:26:00.000+02:00

Milliyet Gazetesi'nin internet reklamında iki genç bir masada konuşmaktadırlar. Birinin önünde dizüstü bilgisayarı vardır, diğeri de hararetli bir biçimde 'cin fikri'ni anlatmaktadır:
- Oğlum bi düşünsene, mesela internetten bağlanıyorsun gazeteye, haberle ilgili fotoğraf yerine, olayın görüntüsü geliyor karşına; Youtube gibi!
...
Youtube'un konu tasviriyle beraber kullanılmasında bir tuhaflık yok mu sizce?
Ya da daha olumlu düşünmeye çalışırsak eğer, Milliyet, haber sitesinde Youtube'dan destek alıyorsa, çocuğun " Youtube ile işbirliği yapılsa süper olmaz mıydı abi?" filan demesi gerekmez mi?

Türkçe Tartışma Topluluğu

2006-12-29T14:18:00.000+02:00

Türkçe Dostları,

Türk Dil Kurumu olarak yeni bir etkinliğimizle karşınızdayız...

Türkçe ile ilgili çeşitli konuları tartışabileceğiniz; düşüncelerinizi, önerilerinizi paylaşabileceğiniz; belirli tartışma konularının yanı sıra ilginize çeken dil konularında farklı görüşleri öğrenmek için yeni tartışma konularını açabileceğiniz Türkçe Tartışma Topluluğu (TTT)'nu hizmetinize sunuyoruz. (http://tdk.org.tr/tartisma). Türk Dil Kurumunun çalışmaları ve yayınlarıyla ilgili görüşlerinizi, yeni söz ve terim önerilerinizi de gündeme getirebileceğiniz TTT'de zaman zaman gündemdeki dil sorunlarıyla ilgili görüşlerinizi de alabileceğimiz tartışma öbekleri de oluşturulabilecektir. Üyeler, mevcut tartışma topluluklarının alt öbeklerini açabilecekleri gibi (Söz gelimi Yazım Tartışma Topluluğu'nun alt öbeği olarak Birleşik Sözlerin Yazılışı, Terim Tartışma Topluluğu'nun alt öbeği olarak da Bilgisayar Terimleri Öbeği oluşturulabilir.) yeni bir tartışma topluluğu kurarak ilgi alanlarına göre tartışma başlatabilirler.

TTT'ye üyelik ücretsizdir. Üye olabilmek için ilgili sayfaya bilgilerinizi yazmanız yeterli olacaktır. Üyelerin topluluğa gönderdiği iletiler TTT Yöneticisi (TTT-Y)tarafından onaylandıktan sonra sayfada görülebilecektir. Tartışılan konuyla ilgili olmayan, hakaret içeren, kişilik haklarına saldıran ve yasalara göre suç içeren ifadeler taşıyan iletiler onaylanmayacaktır. Üyelerin açacağı tartışma öbekleri Türkçe konulu olmalıdır. Üyelerin Türkçe ile ilgili olmayan tartışma öbeklerinin açılması önerisi kabul edilmeyecektir. Türkçe ile ilgili olmak kaydıyla üyelerin duyuruları da topluluğa dağıtılacaktır.

Sayfalarımız Türkçe ile ilgili iletilerinize açılmıştır.

Yeni tartışma öbekleri konusundaki önerilerinizi de bekliyoruz.

Tartışmalarınızın Türkçenin geliştirilmesine, zenginleştirilmesine, özleştirilmesine katkıda bulunmasını dileriz.

Saygılarımızla.

Türk Dil Kurumu

Sahte Lego İlanları

2006-12-15T01:22:00.000+02:00

Sahte de olsa yaratıcılıkla yırtıklığın farkını ortaya koyan, tehlikeli bölgelerden uzaklaşmak gerektiğini anlatan sahte Lego ilanları...

Bir şekilde internete sızan bu çalışmalar oldukça üzücü ve kesinlikle kimseye hitap etmiyor. Suistimal edilen acılar ve değerlerin hüküm sürdüğü bu ilanları anlamak mümkün değil!

İlanların sahte olduğu, sanat yönetmeni ve reklam yazarının "yaratıcılıklarını zorlamak" adına Saatchi yönetiminden habersiz olarak bu çalışmaları yaptıkları; hatta Lego'nun Saatchi'nin müşterisi bile olmadığı yazılıyor.

Konuyla ilgili diğer ilanlara, açıklama mektubuna ve yorumlara şu linklerden ulaşabilirsiniz:

http://www.bigumigu.com/bigu/haber.asp?hid=1277

http://www.adrants.com/2006/12/lego-belittles-world-disasters.php

http://adsoftheworld.com/blog/operation/apology_letters_for_lego

Absolut İstanbul

2006-12-13T03:04:00.000+02:00

Absolut Votka İstanbul çalışması.

Müşteri İlişkileri bölümünde çalışan arkadaşların diikkatine

2006-12-12T06:52:00.000+02:00

Bana ulaştırılan bir e-posta:

"Healthy People, reklam ajanslarında en az 2 yıl müşteri temsilciliği deneyimi olan, pozitif enerji deposu, titiz, takipçi, kolayca yılmayan, ruhuna da uygun bir arkadaş arayışında… Sağlıklı markalarla deneyim her zaman için ARTI.

Tanıdığınız, güvendiğiniz isimleri yönlendirebilirseniz çok seviniriz.

CV’lerini beril.bayraktar[a]grey.com.tr adresinden Beril’e iletebilirler."

Yaratıcılıkta Yasak Bölge İhtiyacı

2006-11-29T16:26:00.000+02:00

Yaratıcılıkta yasak bölgelerde gezmek reklamcıları yanlış yollara sürükler mi?

Telefonica’nın aşağıdaki afişinden yola çıkarak dikkat çekmek istediğim bir konu bu. Öncelikle; söz konusu ajansın ta Arjantin'de olması, başka bir kıtada, yarım kürede yer alması kampanyayı yaratan grubun yanlış bir önsezi ya da önyargı ile davranmalarını haklı çıkarmıyor.

Kampanyaya ben sıcak bakmıyorum, çünkü doğru bilgi vermiyor. İnsanların kafasında Türkiye hakkında olur olmadık fikirler oluşturuyor. Reklamın iyisi kötüsü olmaz demeyelim. Reklamlara etik açıdan yaklaşmak, sektörü olduğu kadar olmasa da hedef alınan tüketicileri de ilgilendiriyor. Dolaylı da olsa bunu böyle kavramanın gerekli olduğuna inanıyorum.

Sözgelimi; Usame Bin Ladin'in gençliğini alıp üzerine İsveçli futbolcu Gudyonsen ektikten sonra bakın Türkiye ile İsveç arasında iletişimi nasıl da sağlıyoruz demek benim bakışıma göre yaratıcılığa girmiyor. Daha doğrusu taraflı(!) olarak baktığım için fikir havada kalıyor.

Öte yandan Türkiye-İsveç arasında en ucuz hattın Telefonica olduğunu dile getiren şirketin ajansı, önyargısını silemediği gibi ucuzluk kavramına görselinde değinmeyi bile akıl etmemiş.

Bu konuyla ilgili olduğunu düşündüğüm Edward de Bono’nun 'Yırtıklık ve çılgınlık her zaman yaratıcılık değildir.' sözünü hatırlatmak isterim. Devamında ise şunu belirtiyor:

'Yırtıklığın yaratıcılıkla bu kadar sık eş anlamlı kullanılmasının sebebi, yırtıklığın çok kolay olmasıdır. Böylece, farkedilmek ve yaratıcığıyla gösteriş yapmak isteyenler bu izlenmesi en kolay rotayı takip etmektedir. Bu bir seçenek ve seçimdir. Benim bakış açıma göre pek yapıcı bir seçenek değil. Sadece sıradışı olmanın ötesinde katkı yaratabilen yaratıcılığa sonsuz saygım var.'

Diğer yandan Ernie Schenck blogunda(mtddblog), yaratıcılıkta yasak bölgeye ihtiyacımız olduğuna açıklık getiriyor. Çok açık örneklerle sıraladığı yazısında şu örneğe dikkat çekmek istiyorum:

İrlandalı bir kumar firması Paddy Power, İsa ve havarilerin poker oynadığı Son Yemek Parodisi'ni göstererek kampanyasını yapıyor. Doğal olarak bir sürü İrlandalı Katoliğin yanında dünyadan da tepkiler geliyor. Sonunda posterler indiriliyor. Onların yerine Paddy Power yeni bir poster asıyor. Aynen şöyle yazıyor:

'Eğlence ve kumar için bir yer var. Çok açık ki burası orası değil.'

Sonuç olarak Paddy Power kampanyası tutuyor. Başka bir fikir de tutabilirdi. Yazar bunun sansürcülük olduğunu ve kötü bir fikir olduğunu dile getiriyor.

Bu görüşlere katılıyorum. Çünkü kullandığımız(!) her türlü değere göstermemiz gereken bir saygı ölçüsü vardır. Bunu doğru ve yerinde kullanmak tüm reklamcıların elindedir.

Arjantinlilerin kullanıldığı bir reklam filminde Arjantin halkını zengin, pinti, burnu havada, yerlileri ezen bir şekilde kullanmaya kalksam-doğru olmasa bile- ‘Ne bileyim kardeşim dünyanın öteki ucunu, ben öyle biliyorum.’ desem haklı çıkar mıyım?

Çıkmam, çıkamam, çıkmak da istemem. Çünkü temelinde hata düşüncenin kendisinde. Savundukça batarım, battıkça savunurum. Elime de bir şey geçmez.

Bu yüzden tehlikeli bölgelerde fazla dolaşmamak gerek. Yaratıcılığımızı zirveye ulaştıracağını tahmin etsek bile...

Yorumsuz...

2006-11-28T12:31:00.000+02:00

Telefonica : Isveç & Türkiye arasındaki en ucuz hat.

Türk pazarlama ve reklamcılığını çözebilmek

2006-11-17T19:51:00.000+02:00

www.superpoligon.com adındaki medya dedikodusu sitesinde yer alan haberde LoveMarks konferansından notlar var, ilgimi çeken kısmını buraya ekliyorum.
"...
Saatchi&Saatchi'nin CEO'su Kevin Roberts yaptığı konuşma ile Türk reklamcıların tepkisini çekti. Kevin Roberts konuşmasında David Ogilvy'nin 'Tüketici moron değildir, o sizin karınızdır' sözünü hatırlattıktan sonra, önceki gece Türk televizyonlarında reklamları izlerken kendini moron gibi hissettiğini söyledi. Roberts'ın bu sözü Türk reklamcılarından büyük tepki aldı.
Kevin Roberts'tan bir süre sonra konuşma yapan ünlü reklamcı Hulusi Derici, Roberts'a gönderme yaparak: "Bir gecede Türk Pazarlamasını ve Reklamcılığını nasıl çözebilir ki?" dedi. Derici'nin bu konuşması konferansta bulunanlar tarafından alkışlandı.
..."

Tepki gösterilmiş olan nokta nedir peki?
K.Roberts'in kendisini moron hissettiğini söyleyerek aslında 'derdini anlatamayan filmlere imza atan moron reklamcılar' mı demek istemiş mesela? Yoksa Türk reklamcıları, tüketiciye moron muamelesi yapmakla mı suçlanmıştır? Belki de moron ve 'karımız' kavramının aynı cümlede yer alması Türk reklamcısını bozmuştur. O ya da bu! Ne farkeder?
Konuyu en kaba hatları ile bir kez daha düşündüğümde, adamın bir gece önce TV'de 10-15 dakika (ya da anlamaya çaba göstererek saatlerce...) reklam kuşaklarını izlediğini hayal ettim. Mesela Padişah halı ile başlamış olabilir, arkasından hemen Opet gelmiştir; Mayk bebek filan... Derken Beyaz, Dolmabahçe Saat Kulesi'ne sarılarak sucukları adamın gözüne sokmuştur belki (hatta adam otel odasının camına koşarak penceresinden gördüğü saat kulesi ile Beyaz'ın sarıldığı kulenin aynı olup olmadığını anlamaya çalışmıştır, kim bilir?...) Arkasından şöhretini uzun süredir arayıp ta bir türlü bulamayan Şölen NutyMax filan derken, Opel C'mon Bimbolar'ı görünce içinde büyüyen moron hisleri, yerini tatlı bir huzura bırakmış olmalı!
Türk reklam ve pazarlamasının çözüm kümesine bu şekliyle bir kez daha baktığımız zaman, Hulusi Derici ve alkışlarla kendisine destek verenlerin, 'Kral çıplak!' yorumuna sinirlenmiş olduğunu görüyoruz. Bu durumda H.Derici de, karizmamızı toparlamak adına (!) mevcut eleştiriyi, cevapsız başka bir soru ile yanıtlamış.
Klişe bir bürokrat tavırla ortaya bıraktığı bu sorunun bir muhatabı çıksa da pazarlama ve reklamcılığımızın özünü yeniden kavrasak... Bu cevapsız haliyle tutanın elinde patlayacak fünyesi çekilmiş bir el bombası gibi.
Bu sessizlik bize zarar veriyor.

Yüzümü güldüren bir çalışma; THY'den...

2006-11-16T17:58:00.000+02:00

Basit çözümlemelerle bitirilen işlere bayılıyorum; uzun süredir gözümün yakaladığı en iyi grafik anlatım THY'nin 100. yolcu kampanyası oldu.

Pepsi'den başarılı bir uygulama

2006-11-15T23:23:00.000+02:00

Tüketicilerin fikre dahil edildiği örnekler her geçen gün çoğalıyor.
Pepsi'den bir çalışma:
Kulaklığınızı postere takıp (!) www.pepsi.com internet sitesindeki müzikleri dinleyebiliyorsunuz !
Ajans, BBDO Kanada.

"erke" merak, merak, merak...

2006-11-15T15:43:00.000+02:00

Pazartesi gününden beri, gazetelere tam sayfa ilan verebilecek bütçeye sahip, bilimsel düşünceyi savunan bir "teaser" yayınlanıyor...
Sitesine girdim, karşıma yukarıdaki sayfa çıktı. Ekşi sözlüğe "entry" girilmiş bile... WOM'a katkıda bulunmak istedim :)
Ne çıkacak acaba, ne çıkacak???

Tencere kap kacak

2006-11-09T10:45:00.000+02:00

Zamane markaları da pek bir hoş oluyorlar.
Ramazanda yazacaktım unuttum.Eternity diye bir tencere markası var.
Türkiye'nin yemekleri Türkiye'nin tenceresinde pişer.."Eternity" Türkiye'nin tenceresi diye..

Naçiz yorumlarınızı bekliyorum.

Ben işin içinden çıkamadım da...

Milli Kodak

2006-10-26T23:35:00.000+03:00

Kodak'a bedava reklam!

Anket

2006-10-26T16:22:00.000+03:00

Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi web sitesinde (http://ilef.ankara.edu.tr/reklam/) bir anket yapılıyor. Son duruma göre katılımcı sayısı 233. Anket başlığı 'Aşağıda ki ajansların hangisinde çalışmak isterdiniz?' ve sonuçlara baktığımızda aşağıda ki gibi bir tablo çıkıyor karşımıza. Oylama sonuçlarını görmek için ben de oy kullanmak zorunda kaldım. :)

Ajans Ultra ›› % 4.7
Alametifarika ›› % 9.4
Alice BBDO ›› % 0.9
Ali Taran Creative Workshop ›› % 6.0
Euro RSCG İstanbul ›› % 0.9
Grey Worldwide İstanbul ›› % 2.1
Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi ›› % 6.0
LOWE ›› % 3.0
Manajans / JWT ›› % 2.1
M.A.R.K.A. ›› % 14.2
Markom Leo Burnett ›› % 2.1
Medina Turgul DDB ›› % 3.0
Ogilvy & Mather ›› % 2.6
Pars / McCann Erickson ›› % 3.9
Rafineri ›› % 4.3
RPM Radar ›› % 1.7
TBWA / İstanbul ›› % 13.3
Y&R Reklamevi ›› % 5.6
Yorum Publics ›› % 1.7
Hiçbiri ›› % 12.4

Esnek ama Flexi değil!

2006-10-16T23:53:00.000+03:00

Flexi Card reklamlarındaki adamı hatırlarsınız...

26 yaşındaki Amerikalı Daniel Browning Smith, Flexi Card reklamlarındaki o acayip hareketleri yapıp, izleyicileri hayrete düşüren, "Bu adamın vücudunda hiç mi kemik yok" dedirten kişidir.

Mesleği için kontorsiyonist(vücudunu eğip büken akrobat) diyen Amerikalı 'nasıl bir eğitimden geçtiniz?' sorusuna da şu cevabı veriyor:

26 yaşındayım, 8 yıldır profesyonel olarak bu işi yapıyorum. Bu konudaki yeteneğimi, 4 yaşımda, ranzadan atlarken yaptığım hareketleri gören babam keşfetti. Bunun üzerine kütüphanelerden bulduğu kontorsiyonistlerin resimlerini eve getirmeye başladı. Ben de resimlerde gördüğüm hareketleri, aynen yapana kadar denedim. Biraz daha büyüyünce, San Francisco’daki sirk okulunda, Çinli Lu Yi’den 1 yıl eğitim aldım.

Smith vücudunu şekilden şekle sokup üç kez de Guinness rekorlar kitabına girmeyi başarmış. Kendini lastik çocuk olarak konumlandıran Smith’in vücudunu başka ne hallere sokabildiğini görmek istiyorsanız rubberboy.com sitesine de girebilirsiniz.

Aylar önceki bu konuyu neden açtım peki? Şunu söylemek için...

Maalesef ülkemizde kendi yeteneklerimizi keşfetmemizi ve insanımıza güvenmemizi sağlayacak yönetici iradeleri çıkmıyor. Ben buna genç bir reklam yazarı adayı olarak üzülüyorum.

Eczacıbaşı gidiyor, 'Artema' ve 'Vitra' nın logolarını büyük paralarla yurtdışındaki grafikerlere yaptırıyor. Reklam afişleri için Avrupa'dan fotoğrafçılar getirtiyoruz. Daha bir sürü buna benzer örnek... Ne oluyor peki bu durumda? Kendimize güvenimizi yitiriyoruz, inancımızı kaybediyoruz, hatta kimimiz de yurtdışında çalışmanın hesaplarını yapıyoruz.

Bakınız resimdeki Türk kardeşimize! Nasıl da eğilip bükülüyor, esnek mi esnek, % 100 yerli! Ama dedim ya o 'contortionist' değil, sıradan biri... Hele flexi hiç değil, esnek olabilir ancak!

Sözüm meclisten dışarı, yetkililere gitsin...

GoogTube

2006-10-11T18:11:00.000+03:00

Yaratıcı fikirlerin, basit olsun olmasın, nerelere geldiğinin sonuçlarını izliyorum. Hep biliriz ama gözle görünce daha da keyifli oluyor, hırslandırıyor.
Google için, her zaman büyük kolaylık diye düşünürdüm. Hatta bilgisayarımın açılış sayfasıdır. Yıllar sonra herkesin Youtube diye bir siteden bahsettiğini duydum. Sanırım biraz geç bile oldu haberdar olmam. Ancak gerçekten amacınız dışına çıkarak, içinde kaybolunan bir site. Çok basit bir fikir aslında. Hepimizin aklına gelmiştir böyle bir site olsa diye. Ama uygulamanın önemi işte burada devrede...
Şimdi ise Google, Youtube'u satın alıyormuş. Durumun ekonomik kısmı değil de hikayesi çok ilgimi çekmiştir hep. İki gencin bir garajda kurduğu bilinen Youtube'un 19 ay içerisinde ulaştığı başarıyı kıskanmamak elde değil. Fikirleri akılda hapis etmemek gerekli. Bu da kanıtımız.
Kaynak: http://www1.sabah.com.tr/tek100-20061010.html

Ne iş ?

2006-10-10T01:39:00.000+03:00

Türkiye Reklam Forumu ile ne ilgisi var şimdi demeyeceğinizi umarak az önce rastladığım ilginç bir şeyi paylaşmak istiyorum. Fransızca bir filmci vb sayfasında bir şeye tıkladım. Karşıma bu gördüğünüz resim çıktı! Buyrun bakalım. Ne iş kimbilir? Hem ben Fransız domain'li bir web sitesi bakacakken Katar araya niye nasıl giriyor?

Genç Reklamcı

2006-10-07T18:22:00.000+03:00

http://reklamdayenikuvvet.blogspot.com

Farklı bir etkinlik

2006-10-05T17:15:00.000+03:00

Önümüzdeki haftasonu (7-8 Ekim) Istanbul Anadolu Otelcilik ve Turizm Meslek Lisesi'nde, "6. Uluslararası İstanbul GO Turnuvası" gerçekleşecek. Bu turnuva kapsamında, Japonya GO Federasyonu'nun bize yaptığı bir jest ile dünyanın en güçlü GO ustalarından Hideki Enda-San şu an Türkiye'de. Enda-San, yarın da tüm gün sürecek bir eğitim semineri verecek. Yeni uğraş arayanlara duyrulur...
GO oyununu merak eden dostlarımız, www.tgod.org.tr ve www.istanbulgo.com adreslerinden detaylı bilgi edinebilirler. Olur da kazara merak sararsanız, bizlerin bir söylemi ile karşılıyorum sizi: GO'nun taşlı ve asla bitiremeyeceğiniz yoluna hoş geldiniz :))

marcomturkiye açıldı!

2006-10-05T16:09:00.000+03:00

Herkese merhaba,

Sizleri yeni bir blogdan haberdar etmek istedim.

Türkiyede yapılan yaratıcı pazarlama iletişimi projelerini içeren yurt dışı odaklı İngilizce bir pazarlama iletişimi blogu açtık. Yaklaşık 4 aylık bir süreç sonucu dün blogumuzun resmi açılışını yaptık.

http://www.marcomturkiye.com/
Adını "pazarlama iletişimi" teriminden alan marcomturkiye;
Türkiye'deki yeni ve yaratıcı pazarlama iletişimi fikir ve tecrübelerini paylaşan ortak katılımlı bir blogdur. Bizler sanat yönetmeni, yazar, stratejik planlamacı ve pazarlama profesonelleri olarak yaşamımızın merkezine araştırma, analiz etme, düşünme ve yaratma süreçlerini alarak yola çıktık.
Amacımız;
reklam, halkla ilişkiler, mobil pazarlama, "online" pazarlama, viral pazarlama ve gerilla pazarlama gibi temel pazarlama iletişimi disiplinleri ile ilgili gözlemlerimizi paylaşmak ve
Türk yaratıcılarına; yaşından, konumundan ve mesleğinden bağımsız interaktif bir platform sağlamak ve yayınlanmış yaratıcı işlerini Türkiye sınırları dışına taşımak.

marcomtürkiye,
which takes its name from the term marketing communications, is a collaborative blog which is dedicated to reveal fresh marketing communications ideas and experiences from Türkiye. We, as art directors, copy writers, strategic planners, marketing professionals and creative thinkers, are devoted our lives to spot, observe, analyze, think and create.
Our aim is:
to share our observations in each of the major marketing communications disciplines such as advertising, public relations, mobile marketing, online marketing, viral marketing, guerilla marketing and so, and
to offer an interactive platform for Turkish creatives, regardless of their age, location and profession and present their published creative works to the outside boundaries of Türkiye.

Sitemizi ziyaret edip görüşlerinizi bildirirseniz çok seviniriz. Ayrıca tüm ajanslardan işlerini bizlerle paylaşmalarını bekliyoruz. Türkiye'yi yurt dışına taşıyacak sağlam bir blog hedefliyoruz.

Fikirleriniz ve desteğiniz için şimdiden teşekkürler!

ALİ ATIF BİR'E EN AĞIR VEDA YAZISI ORAY EĞİN'DEN

2006-10-04T10:24:00.000+03:00

25.09.2006 17:43
Hürriyet yazarı Ali Atıf Bir'in gazeteyle yollarını ayırmasını ilk bu sütunlarda okudunuz. Yine bu sütunlarda Ali Atıf Bir ve Oray Eğin arasında, gay köşe yazarları kimliğini açıklasın üzerinden bir tartışma başlamıştı. Ali Atıf Bir'in ayrılmasının ardından en ağır yazıyı Eğin kaleme aldı. Bu yazıyı yayınlıyoruz. Ama isterse Ali Atıf Bir yanıt hakkını yine bu sitede kullanabilir. Malum en azından şimdi yanıt verecek bir mecrası yok...

Hürriyet kurtuldu. Sıra Sinan Çetin'de
oray.egin@aksam.com.tr

Ve işte... Bu dünya Sultan Süleyman'a da kalmıyormuş, bu köşeler de babamızın malı değilmiş. Ali Atıf Bir, Hürriyet'ten gitti. Bundan birkaç ay önce 'Doğan Ailesi'ne Mektup' yazdığımda, dünya ölçeğinde bir medya grubunda onun gibi birinin barınamayacağını belirtmiştim. 'Çürümüşlük bulaşıcıdır, kasadaki bir çürük elma diğerlerine de bulaşır, vücuttaki bu yaradan kurtulmalısınız' derken, bunu kişisel bir mücadele için değil, medya-etik adına söylüyordum. Çünkü Ali Atıf Bir medyada yer aldığı süre boyunca en büyük zararı mesleğimize verdi. Hürriyet, onu uzun süre taşıdı. Ve artık taşınamayacak noktaya geldi.Ben Bir'i en çok taşradan büyük takıma gelen, İstanbul'a kendini kaptıran sonunda yok olan futbolculara benzetiyorum. Büyük medyada oynamayı bilemedi. Zannetti, arkasında Hürriyet'in gücü, İstanbul'un renkli hayatı, her istediğini yapabilecek. Ve hepsi yanına kar kalacak, kimse ondan hesap sormayacak. Bunun bir bedeli olduğunu bilemedi. Nasıl geldiyse, öyle gitti...

BENİ HİÇ YANILTMADI
Onu, Hürriyet'te yazmaya başladıktan bir süre sonra Safran'da bir kadınla baş başa yemek yerken görmüştüm. Bir arkadaşımızın doğum günü partisi vardı, birçok gazeteci de oradaydı. Ne yaptı dersiniz? Kendisi de davetliymiş gibi davrandı. 'Birazdan yanınıza geliyorum' dedi. Davetli olmadığı halde partinin yapıldığı arka odaya sızdı, danslar etti, figürler attırdı ve sonra davetli olmadığı partiden aynen çıkıp gitti. O gün karar vermiştim: Bu adam önce İstanbul'a taşınacak, sonra karısından boşanacak, en son da saç ektirecekti... Beni hiç yanıltmadı.Ama bu sürede de çok kötü şeyler yaptı.Danışmanı olduğu şirketleri köşesinde övmesinden mi başlamalı, kendisine danışmanlık verilince susmasını mı söylemeli? Üstelik bunu bir alışkanlık haline getirmesi... Son olarak Arçelik'te rol arkadaşı Şafak Sezer niye oynamıyor diye gazetesini kişisel amaçlarına alet etmesi...Sinan Çetin'e aylarca saldırıp, Sinan Çetin onu dizide oynatınca ağzını açmaması?Naziler'inkine eşdeğer faşizan görüşlerini gazete sayfasından sunması mı yoksa? Kendisine en ufak eleştiriyi getirenlere karşı belden aşağı saldırması, utanç verici, ayıp satırlar yazması... Bana değil, asıl Hakkı Devrim'e ettiği ayıba bakın. Her alandan anlamaya çalışıp hiçbir şeyden anlamaması m? Vasat sinema eleştirmenliği, bedava otel gezmeciliği, restoran övücülüğü arasında taşralı gurmeliği...

HATA ÜSTÜNE HATA
Ya da 'imzasız' bir mektuba güvenip, İstanbul Üniversitesi'nde '31 Mart olayları' yaşandığını yazması, ardından rektörlük tarafından yalanlanması. İmzasız e-mail'lerine bel bağlamanmayacağını öğrenmek yerine, bu sefer de Yılmaz Özdil'in köşe yazısını 'okur mektubu' olarak kullanması...Gerekçeler çoğaltılabilir, ama sonuçta her satırı onun medyadan uzak tutulması için emsal teşkil edebilir. Hürriyet bu yaradan kurtuldu. Biz gazeteciler mesleğimiz için kirlenme, yozlaşma, etiksizlik ve çürüme çağrıştıran bu dertten kurtulduk. Sıra Sinan Çetin'de. Artık Prof. Bir'in bir köşesi olmadığı için Sinan Çetin aleyhinde yazmasın diye onu dizisinde oynatmak zorunda değil. Meydayı kirleten adam şimdi sadece üniversitede. Bu kutsal kurum da ne yapacağını düşünsün.

Bir söz de yazarlara
Son zamanlarda dikkat ediyorum, televizyon kanalı olan gazetelerin yazarları bir alışkanlık olarak karşı grupların dizilerini yerin dibine sokuyor, kendi gruplarınınkini övürüyor. Elbette bütün yazarlar değil, ama birçoğunda böyle bir eğilim göze çarpıyor. Yapmayın, etmeyin lütfen... İyi şeyleri alkışlayıp, kötü şeyleri eleştirelim ama belirleyici kriter 'grup şirketi' olmasın. Eğer karşı gruplar hakkında övücü haber yapılamıyorsa da, yermek yerine görmezden gelinsin bari.

Atıf Hoca'ya benzeyen ayakkabı
Gazetecilere 'bot veya çizme' dışında ayakkabı rüşveti verip, buna da sosyal sorumluluk yükleyen İspanyol Camper'ı bu hale kim getirdi diye soruşturum. Karşıma 'bernaylafem' şirketi çıktı. Şaşırmadım, Fem Güçlütürk'ün bu işleri bilmediği, yüzüne gözüne bulaştıracağı belliydi zaten. Bir yerde patladı işte. Zannedersem bir tek Yurtsan Atakan, giydiği ayakkabının parasının ödenmesini sağladı. Onun dışında gazeteciler Fatih Altaylı'nın dediği gibi 'ayakkabı rüşveti'ne alet edildiler. Ama daha büyük zarar Camper markasına yapıldı. O ayakkabının imajı benim için şimdi tıpkı Ali Atıf Bir gibi. Çürümeyi, yozlaşmayı, kirlenmeyi çağrıştırıyor.

RTÜK'ten açıklama
Geçen gün, dizilerde gazete logolarının kapatılması üzerine yazdığım yazıya RTÜK Başkanı Zahid Akman'dan bir açıklama geldi. 'Bu uygulama kanalların tasarrufudur, RTÜK'ün böyle bir yasağı yoktur' diyor özet olarak. Ayrıca, 'Türkiye'de gazete okuma alışkanlığının yaygınlaştırılmasından yana olduklarını, bu nedenle aksi manada bir uygulamaya imza atmalarının söz konusu olamayacağı' bilgisi de veriliyor.Bu saçma uygulamaya en başta gazeteci olan Akman'ın karşı çıkması gerektiğini söylemiştim. Yanılmamışım. Dizilerde artık açık logo devri başlıyor demek ki.Bir de şu hoşuma gitti: RTÜK'ün reflekslerinin böylesine hızlı olması, hemen değerlendirmeye alıp karara bağlaması.

Cola Kurda

2006-10-01T10:17:00.000+03:00

1 Ekim 2006 Pazar, Milliyet'ten.

Cola Turca çıktığı günden beri, her biri dev birer sosyolojik araştırma meselesi olabilecek reklamlarıyla bir milleti duygudan duyguya sürükledi. Önceleri "gençlere göre milliyetçilik" kaidesi üzerine kurulan reklamlar ramazan ayını idrak ettiğimiz şu günlerde direksiyon kırdı ve yeni sosyolojik deryalara yelken açtı.

Yeni reklam şöyle. Bir masada, güneş batarken dedeyi görürüz. Torunuyla masada oturmaktadır. İftar masası. Sonra masa uzar uzar, Türkiye'yi sarar. Güneydoğu'dan başlayan masa Karadeniz'i dolaşıp Marmara'dan geçip Ege kıyılarından denize atlayıp Gökçeada'dan çıkmak suretiyle memleketi birbirine bağlar. Ezcümle: Cola Turka ile masaya oturan halkımız, yani biz, hepimiz aynı sofradayızdır. "İnanç Dünyası" tonuyla bir adam şöyle der: "Şükürler olsun bizi aynı sofrada buluşturana!" Vesaire vesaire...

Kürt meselesinin ve azınlık haklarının tartışıldığı şu günlerde efervesan gibi reklam; gaz giderici. Cola Turca ile masaya oturanların hepsine Türkçe konuşturunca ne sevimli görünüyor her şey değil mi? Meseleye "Bizi birleştiren tek şey aslında dinimiz" demek ne şeker oluyor millet birbirini boğazlarken. Ve iftar sofrasına oturmayan tek bir kişi kalmayınca memlekette ve herkes bundan mutluyken... Cola Kurda, Cola Lazka, Cola Ermenika olmasa bütün memleket Turca!

İnternet reklamcılığının teknolojik imkanları

2006-09-30T06:58:00.000+03:00

Yıllar önce reklam bannerlarında video gösterilecek,oyun oynatılacak,sorular sorulup cevapları anında karşı tarafa iletilebilecek deseydiler,o günün teknolojisi elvermediği için bırakın bu hayalleri derdim,bir çok insanın da hayaliydi.

İnternet reklamcılığı sınırlarını son yıllarda teknolojik olarak baya genişletti,eskiden reklam amacıyla bir filmin fragmanını banner yaptığınızda onun yüklenmesi çok uzun vakit alırdı,şimdilerde reklam bannerlarında rahatlıkla video gösterilebiliyor,oyun tarzı kullanıcı etkileşimleri yapılabiliyor.

İnternet reklamları,doğru yerde-doğru koşullarda yapılırsa,hedefe fırlatılan bir atom bombasının etkisine eş değerdir ...

İnternet reklamcılığında hedef kitleler
Türkçe arkadaşlık sitelerinin bir kısmını ziyaret ettim,üye sayılarını inceledim,
toplamda 8 milyon civarı bir rakam tespit ettim.

Milyonlarca kişilik bir hedef kitle ve reklamlar gelişigüzel yayınlanıyor,bu sitelere üye olan kişiler cinsiyet,yaş,meslek,yaşadığı şehir,ilgi alanları gibi bir çok özelliklerini üyelik aşamasında yazıyorlar.

Hatta bu sitelerden birisinde cep telefonu numaramızı da girebiliyoruz,isteyen kişi bizim numaramızı bilmediği halde bize sms mesajı gönderebiliyor,biz de ona cevap verebiliyoruz.Bu sitelerin hemen hemen hepsinde para ödeyerek diğer üyelerde olmayan,daha fazla resim yükleme,günlük mesaj limitini iptal etmek,sayfanızı renklendirmek,video-ses eklemek,sms göndermek gibi ekstra özelliklere sahip olabiliyorsunuz.

Ödeme işlemini banka havalesi veya kredi kartıyla yapabilirsiniz başka çaresi yok,kapınıza gelip elden tahsil edicek teknik imkanları da olmadığı için.Her iki yöntemde de sizin çalıştığınız bankayı rahatlıkla öğrenebiliyorlar.

Yukarıda bahsettiğim demografik özellikler o kadar çeşitli ki,ailemizle yaşayıp yaşamadığımızı,giyim tarzımızı,boyumuzu kilomuzu,aylık gelirimizi,sigara içki alışkanlıklarımızı,aile bağlarımıza kadar soran siteler de var.Tabi bu bilgileri kimse vermek zorunda değil fakat;tamı tamına dolduran kullanıcı sayısı bir hayli.Hedef kitle belirlemek için yaş cinsiyet ve şehir belirlemek fazlasıyla iş görür zannedersem,diğer özellikler de sizi hedefe biraz daha yaklaştırır tabi ki.

Bu bilgiler o sitelerin veritabanlarında mevcut.Ben x sitesine girdim,cinsiyetim erkek,yaşım xx ise benim dahil olduğum hedef kitle xx,bu sitelerde her sayfada en az birer tane reklam yayınlıyorlar.Bu reklamların yayın ücretleri televizyon ve gazete kadar olmasa da bir hayli yüksek oluyor.

Bu sitelerdeki reklam alanları o an siteye üye girişi yapmış olan kişilere göre düzenlenebilir,örneğin:x bankasının gençler için çıkarttığı kredi kartını o yaş grubundakilere göstermek doğru bir davranıştır,bireysel emeklilik paketlerini 15 yaşındaki çocuğa göstermek israfdır,zaten ilgilenmezler.Cinsiyetlere göre de reklam yayınlanabilir,x ped firmasının "bariyerli sızdırmaz" ped reklamını erkeklerin görmesinin alemi yok bence.x mekanında yapılacak üniversiteye hoşgeldiniz partisinin reklamını 40-50 yaşındaki insanlara göstermek te gereksiz bir davranış.Ben xxcell abonesiyim,niye bana abone olduğum firmaya abone olursam şu kadar kontör hediye edileceğini gösteren bir reklam,ne kadar gereksiz.Oysa başka bir operatör site ile anlaşır,der ki Turkcell abonelerine benim reklamımı gösterin,cep numaramızı bildikleri için ne kadar yerinde bir mecra seçimi olurdu...

Bahsettiğim sistemi uygulayan bir siteye rastlamadım,böyle bir site varsa sözüm onlardan dışarı.
Google'a kelime bazlı reklam sisteminden milyonlarca dolarları kazandıran sistem de budur.Sistemden size örnek verebilmek için Google'da araştırma kelimesini aradım,
sonuç sayfasının sağ tarafında iki dedektiflik bürosunun,bir kamuoyu-piyasa araştırması yapan firmanın reklamını gördüm.Dönem ödevlerinin-tezlerin teslimine 1-2 ay kala
bu alandaki reklamların sayısı artıyor.Hedefe isabetli atış bence budur.

Bir yaşam danışmanı/koçu;Müşterisinin alışkanlıklarını,giyim tarzını,aylık gelirini,ilgi alanlarını biliyor ki ona göre müşterisini yönlendiriyor,bir çok internet sitesinin ellerinde hedefi 12 den vurabilecek füzeler yani imkanlar varken bunları kullanmadıklarını görmek insanı üzüyor.

Dikkat edilmesi gereken diğer bir nokta ise,internete reklam verilirken zorlama olmamalı,reklama tıklamazsanız sitede dolaşmaya devam edemezsiniz gibi.
Bir zamanlar modaydı,markayı hatırlamıyorum fakat büyük bir markaydı,site de günde yüzbinlerce kişinin girdiği bir siteydi,sayfanın ortasında bir maskot çıkardı,o büyürdüde büyürdü,sonra marka yazardı artistik efektlerle,bir süre boyunca altındaki hiçbirşeye tıklayamazdık,acelemiz varsa çıldırtırdı insanı...Eğer başka alternatifimiz yoksa mecburen o reklama katlanmak zorunda kalırdık,...

Dünyanın ilk internet reklam bannerını şu adreste görebilirsiniz.Sadece o zamanın teknolojisiyle günümüzün teknolojisini kıyaslamanız için yazdım.

Bu yazıyı yazma sebebimi kısaca özetlemek istersem;Dünkü çocuk(internet reklamcılığı) büyüdü-gelişti,kocaman bir beyefendi/hanımefendi oldu...

İnternet reklamcılığı hakkında çeşitli linkler
bannerblog.com.au
Bu sitede çeşitli internet reklamlarından örnekleri inceleyebilirsiniz.
yenimecra.org
Blog tarzı yayın yapan bu sitede internet reklamları hakkında,yazılıp çiziliyor.
Interactive Advertising Breau (ingilizce)
İnternet reklamlarının standart ölçüleri,sektör hakkında bilgiler,haberler vs.. içeriyor...
Turk.internet.com - İnternet Reklamcılığı ve e-Pazarlama kategorisi
Sitenin bahsettiğim kategorisinde,güzel bilgiler var.İncelemenizi tavsiye ediyorum.

İnternet reklamcılığı konusunda sizlerin de değerli görüşlerini merak ediyorum,yorumlarınızı esirgemeyiniz.

Reklam pastası % 30 büyüyecekmiş.

2006-09-29T20:05:00.000+03:00

Birilerinin gönderdiği bir röportaj bilgisini buraya aynen alıyorum. Sektörde ses getirecekmiş. HM

Yavuz Özçelik, reklam sektörünün MR'ını çekti. Sektörün geleceğiyle ilgili çarpıcı bilgiler verdi 29.09.2006 13:19
Reklam dünyasının duayeni Yavuz Özçelik’ten Süperpoligon'a özel açıklamalar...

- 'Pasta daha da büyüyecek’ ama ne kadar?
- ‘İnternette hayal kırıklığı yaşadık’ ama neden?
- ‘En çok beğendiğim reklamcılar...” kim?
- ‘Reklam Öz Denetleme Kurulu eleştiriliyor’ peki niçin?
- ‘RTÜK ahlak bekçiliği yapıyor’ nasıl?
- ‘Avrupa’da birinciyiz’ ya sonra? ‘Ama hala uluslararası bir kreatif ödül alamadık’ ne yapmalıyız?

İşte reklam piyasasını en iyi bilenlerden biri Yavuz Özçelik ile yapılan röportaj...

Reklam dünyasının duayeni ADD Production Medya A.Ş Yönetim Kurulu Üyesi Yavuz Özçelik’in sektörle ilgili tespitleri, açılımları keyifle okunacak bir röportaj... Süperpoligon’a özel açıklamalar yapan Özçelik’in sözleri reklam dünyasında ses getirecek....

S.P: Türkiye’deki reklam pastasının son boyutu nedir?

Y.Ö: Bu yıl Türkiye’de reklam pastası yüzde 25-30 arasında büyüyeceğini tahmin ediyorum. Yani 1 milyar 800 milyon dolara ulaşır. Bu rakamın üstüne ajans komisyonları da eklenirse aşağı yukarı 2 milyar 200 milyon dolara çıkar. Bu rakamlara daha önce ulaşmamıştık. Ama zaten Türkiye’de her sene bir öncekine göre reklam pastası artıyor. Özellikle reklamcılığın televizyon ve açık hava ayağı çok hızlı büyüyor. EKONOMİ İYİ REKLAM PASTASI BÜYÜYOR

S.P: Büyümenin ardındaki etkenler neler?

Y.Ö: Reklam endüstrisinin büyümesi, iktisadi stebilazsoyonun artmasıyla büyük ölçüde ilgili. Türkiye’deki genel ekenomik göstergeler iyiye gittikçe reklam da bundan nasibini alır. Ekonomi kötüye giderse de bundan ilk nasibini alan, en kolay kesilen harcama kalemi de reklam olur. Çünkü hala reklam çok fazla yatırım olarak görülmediği için rahatlıkla kesiliyor. Ama yine de gidişat kırılgan. Cari açık endişeyi destekliyor. Ancak karşısında iyimser göstergeler de var. Türkiye’de ‘tam rahat ettik’ derken, başımız derde giriyor. AB Parlamentosu’nun son aldığı kararlar ekonomiye bir iyimserlik enjekte edecek.

YABANCILAR BİZDEN DAHA İYİMSER

S.P: Bu yıl için siz iyimser misiniz?

Y.Ö: Genel olarak büyümeye devam ederiz. Türk insanında, Türk reklamcısında, Türk medyasında bu kadar iyimserlik var mı? Yüzde yüz var, diyemem. Ama dışardakiler, yabancılar o kadar iyimserler ki televizyon kanallarıyla, basın kuruluşlarıyla ilgileniyorlar. Açık hava şirketleriyle ilgileniyorlar. Kimisi tamamını sattı kimisi yarısını sattı. Demek ki yabancılar Türkiye’yi dışardan daha iyimser görüyor. AVRUPA’DA BİRİNCİYİZ Reklamcılığın televizyon ayağında Türkiye’de yüzde 30’luk büyüme var. Bu artış oranıyla Avrupa’daki televizyon endüstrisindekilerin en hızlısıyız. Bu tabii televizyon reklamlarının bir doygunluk noktasına uluşmamış olmasından dolayı da kaynaklanıyor. Yıllardır Türkiye’de reklamın çok düşük olmasından da kaynaklanıyor. Ama yabancılar Türkiye’de bu oranın daha da yükseleceğini gördükleri için geliyorlar.

PASTA DAHA DA BÜYÜYECEK

S.P: Reklam harcamasında Türkiye ne durumda?

Y.Ö: Avrupa’da kişi başına reklam ortalaması 60-70 dolar civarında. Türkiye’de bu yıl 30 dolar civarında olacak. Uzun yıllar Türkiye kişi başına reklam harcaması 13-15 dolarlarda seyretti. Hala Türkiye’nin gelecekte reklam alacağı var, demektir.

REKLAM ÖZ DENETİM KURULU’NA ELEŞTİRİ

S.P: Reklamların denetlenmesi ile ilgili görüşünüz nedir?

Y:Ö: Reklam Öz Denetim Kurulu reklamları denetliyor. Kendine gelen şikayetleri alıyor, inceliyor. Büyük ölçüde reklam endüstrisinin üzerinde anlaştığı bir organ olmasıyla birlikte orada da sorun var. Daha çok büyük reklam verenlerin yönlendirdiği ve küçük ölçeklilerin ya da üye olmayanların haklarının yendiğine dair görüşler var. Televizyon ayağında ise ‘biz bu işi kendimiz beceremezsek’ devlet eliyle becerttiren bir de RTÜK var. O tabi daha ciddi önlemler alıyorlar. RTÜK’te çok fazla reklam konusunda uzman kişiler yok. Reklamdan çok yayın ağırlıklı kontrol yapıyorlar.

RTÜK’E ELEŞTİRİ

Ahlak, gelenek de rölatif bir durum. Decoderla izlenen Digitürk’te tekrar şifreyle izlenen erotik kanallarının RTÜK tarafından kapatılması reklamcılar arasında bayağı tartışıldı. Yani kendi ahlakımızı, ailemizi koruyamıyormuşuz gibi davrandılar. Şifreliyorlar bir kere daha şifreliyorlar, yani engelliyorlar. Bu tabii Türk aile yapısını değil başka şeyleri korumakla alakalı.

ANLAYIŞ DEĞİŞİYOR

Bizim sektörün yazılı kuralları reklamcılar derneği tarafından oluşturulsa da maalesef bu bizde pek işlemiyor. Reklam verenin de reklam ajansının, medya ajanslarını çok sayıda olmasından ve aralarında rekabet var. Konuyu kendi bildiği gibi yönlendirme avantajını kullanıyor. Batıda konkur açıldığında kaybeden ajansların masrafları o reklam veren tarafından karşılanır. Türkiye’de böyle değil. Ancak son 2-3 yıldır büyük reklam verenlerin işi hangi koşullarda vereceklerine dair tavırları var. Profesyonelleştiler. Özellikle uluslararası reklam verenler Türkiye’ye geldiklerinde bunu uyguladılar. Yerli ajansalar da artık buna uyuyorlar. Reklam sektörü herşeye rağmen diğer sektörlerden daha çok batı normların yakalamış durumda.

ŞEFAFLIK, YARATICILIK ARTMALI S.P: Reklamcılıkta şu anda en büyük sorun nedir?

Y.Ö: Şeffaflık meselesi...O konuda belli bir mesafe alınır gibi oldu ama kol kırılır yen içinde kalır misali, son 5-6 aydır ilerleme durdu. Ajanslar müşterileriyle aralarında bunu bir şekilde çözüyorlar. Yaratıcılık da önemli. Türkiye’de hala yaratıcı sayısı çok sınırlı. Uluslararası reklam yarışmalarında dünyanın en ücra köşelerinden reklam ödülü alan ülkeler var. Biz hala ne Newyork’tan ne Cannes’dan bir kreatif ödül alıp gelmiş değiliz. Yaptığımız işlerin kötülüğünden değil, kendimizi iyi anlatamamaktan kaynaklanıyor. Türkçe tanınan bir dil değil. Dolayısıyla Türkçe reklamın şansı azalıyor. Türkiye’de geleneksel olarak yaratıcılık giderek yok edildi. Yaratıcığa yüzlerce yıldır prim verilmedi, merkezi yönetimlerce giderek yok edildi. Yeni yeni 15 yıldır yaratıcıkta bir açılım oldu. Daha yeni yeni Nazım Hikmet’le ilgili ‘acaba mezarını getirsek mi’ deniliyor. Türkiye’deki iklime göre gelişecek yaratıcılık. Yani bu yazarlar çizerlere dava açılmayarak yaratıcılık artacak. Birileri ‘konuşursam bana ceza verirler mi’ dememeli. Biraz aykırı düşünenin kafasını koparırsak yaratıcılık gelişmez.

3 AS: SERDAR, ALİ, HULUSİ

S.P: Yaratıcılık yönünü en çok beğendiniz reklamcılar kimler?

Y.Ö: Serdar Erener’i çok beğeniyorum. Onunla birlikte çalışıyoruz. Onun üretirken hangi yollardan geçtiğini biliyorum. Dünyayı takip ediyor, çok okuyup kendini geliştiriyor. Kendini kümese kapatıp bir şey üretmek mümkün değil. Ali Taran var, aykırı kampanyaları çok ses getiriyor bilindiği gibi.

Hulusi Derici de aykırı bir sestir. Onu da severim. Seveni de sevmeyeni de vardır ama herkes bilir ki aykırı bir adamdır Hulusi... Bunu kabul etmek lazım. Tahammül arttıkça bu iklim gelişecek ve yaratıcılık da gelişecektir. Reklamdaki yaratıcılık da müzik gibi sinema gibidir. Farklı değildir. İ

NTERNETTEN BEKLENTİMİZ YÜKSEKTİ

S.P: İnternet yayıncılığında reklamların yerini nasıl değerlindiriyorsunuz?

Y.Ö: Bence 4-5 yıl önce internet ilk çıktığı zaman beklentimiz çok büyüktü. Geleceğin medyası internet dedik, çıtayı çok yukarı koyduk. Hatta aramızda 2010’dan 2020’ ye doğru interaktiviteyi de ortaya koyarak internet reklamcılığı televizyon reklamlarını bile yakalayacaktır, deniliyordu. Biraz bu düşüncelerin etkisiyle çok büyük bir beklentiye girdik. Onun olamayacağını ise zamanla anladık. Türkiye’deki sorun ise internetin iyi anlatılamaması ile ilgili. İnternet çok dağınık. Basında, açık havada, televizyonda her katagoride 8 - 10 tane şirket var. Bunların her biri benzer pazarlama statejisiyle çalışıyor. İnternette ise bir sürü farklı ilgi alanı var. Çok dağılıyor. Bin tane gazete olsa benzer durum gazetelerde de olur. İnternette ölçümleme teknikleri geliştirilmeli. Daha somut veriler üretmeli internet medyası. ‘Klik’ önemli ve onunla da ilgili tartışmalar var, doğru mudur değil midir diye.. Klik ötesinde algılama önemli. Sayfa üzerinde reklamın algılanması önemli.

İNTERNET REKLAMINDA YARATICILIK

S.P: İnternet etkili bir mecra olacak mı? Reklam pastasında önemli bir yer tutacak mı önümüzdeki yıllarda?

Y.Ö: İnternet kesinlikle etkili bir mecra olacak. Benim masamda 10-12 saat açık. Toplam 4-5 siteye sık girerim. Süperpoligon, Amazon com, Habertürk, Mediacat... Dolayısıyla benim gibi bir sürü internet kullanıcısı var. Ancak yaratıcılıkla ilgili daha fazla şeyler yapılabilir mi diye düşünüyorum. Yani internetteki reklamın daha iyi algılanabilmesi için neler yapılmalı? Mesela girdiğiniz sitenin açıldığında ekranı kaplayan banner çok sinir bozucu. Sanılıyor ki bu çok iyi. Halbuki biz onu görmüyoruz bile. Ondan kurtulmanın yollarını arıyoruz o sırada. Görürsek de ‘Allah belasını versin’ diye görüyoruz. Reklam pastasında internete düşen pay çok düşük. Ama artacak. Arttıkça da reklam bütçelerindeki yeri ve fiyatı da yükselecektir.

- - - - - - - - - - - -

Evet... Sesleri duyalım şimdi ?

Ali Atıf Bir'in ipini Ağar'a danışmanlık değil, Arçelik yazıları çekti!!! (medyafaresi)

2006-09-29T18:47:00.000+03:00

Herkes Ali Atıf Bir'in DYP Genel Başkanı Mehmet Ağar'a danışman olduğu için Hürriyet'ten gönderildiğini yazıyor. Oysa işin aslı böyle değil. Medya Faresi Ali Atıf Bir'in son yazılarından yola çıkarak başka bir neden olduğunu iddia ediyor. İşte Ali Atıf Bir'in sonunu getiren gelişmeler!

Ali Atıf Bir Hürriyet'te 2,5 yıldan beri reklam yazarlığı yapıyordu.

Pek çok kez, müşterisi olan firmaları koruyup kolladığı, rakip firmaları kötülediği yönünde eleştirilere konu olan Ali Atıf Bir, ne oldu da birden bire Hürriyet'ten gitti?

Daha önce hep Ali Atıf Bir'den övgüyle söz eden Ertuğrul Özkök ne oldu da bu kez yazarının arkasında durmadı, duramadı?

http://www.medyafaresi.com/?hid=1207&yid=9

IKEA Kataloğu

2006-09-29T18:46:00.000+03:00

2006 Sonbahar ürün kataloğunu incelerken aklımı karıştıran bir sloganla karşılaştım, belki beni aydınlatan biri çıkar aramızdan...
Kataloğun yatak ve karyola çeşitlerininin tanıtıldığı bölümde şöyle bir cümle var:
"koyunları sayın, sıfırları değil"
Ne anladım ben bu işten?
Niye koyun sayayım yahu Ikea'ya para bayıldıktan sonra?

Bayan mayan yok!

2006-09-29T10:33:00.000+03:00

Siz hiç şu "bayan" sözcüğünü incelediniz mi? Nedir, ne anlama gelir? Aranızda rahatsız olan var mı?

Naci'yi Naciye yapan mantık "bay"ı "bayan" yapmış işte. Kelimelerin anlamlarına dalan insanların bazen takıldıkları olur böyle diyorum, olmuyor.

Ne demek şimdi bayan? Biz kimi bayıyoruz yahu? Sinirleniyorum bu seslenişe arkadaşlar. Ben asla kullanmam. En ciddi toplantılarda bile uyardığım olmuştur. Hele bir de "erkekler ve bayanlar şunu şöyle yapar!" gibi bir söylemle karşılaştığımda iyice tepem atıyor. Şunu "erkekler ve kadınlar" diye niye söyleyemiyorlar? "Kadın" kelimesini kaba olarak mı algılıyorlar? Hayır efendim, kaba falan değil. Bal gibi kadın işte, ağız dolusu söyleyebilirsin!

Yoksa anlam kaydırmasını çok seven toplumum "kadın" sözcüğünü çok mu cinsel buluyor?

touchdown!

2006-09-29T10:31:00.000+03:00

Touchdown: 1. yere dokunuş, 2. yere inis.

İnsan Kaynakları

2006-09-28T19:23:00.000+03:00

'We are multiplying... Account Director, Account Excutive, Media Planner, Strategic Planner, Art Director, Copy Writer vs. (pardon, etc.)'
'resourceful, reliable, realistic, reformist, refined, resolute, ready... art director, copywriter, account executive.' (İlanın sahibi olan ajansın logosunun hemen üstünde Türkçe .... reklam ve tanıtım hizmetleri yazıyor.)

Yukarıdakiler, bu haftaki İK'da çıkan iş ilanlarından iki örnek. Bunların dışında onlarca daha İngilizce ilan var ama ilanlar reklam ajanslarının iş ilanları olmasından dolayı daha çok ilgimi çekti ve bu (belki) sıkıcı olması muhtemel yazının yazılmasına vesile oldu.

Yukarıdaki ilanlar anadili İngilizce olan bir ülkede yayınlanmıyor. Ya da bu dilin çok yaygın olduğu bir yerde. Mesela Hindistan'da olabilirdi veya başka bir yerde. Ama burada olmaması gereken ilanlar bunlar. İngilizce yazınca daha mı 'cool' gözüküyor ajans ilanları?
İngilizce bilmenin aranılan özelliklerin başında geldiğini, özellikle reklam yazarları ve müşteri temsilcilerinin bu dili bilmek zorunda olduklarının farkındayım. Ama yukarıdaki ilanların bu nedenle verildiklerini düşünmek biraz safça oluyor. (Bu İngilizce metinleri, bu dili bilmeyen kişilerin bile rahatlıkla anlayabilecekleri aşikar.) Başka bir ajans aynı özelliklere sahip bir ekip ararken, ilanı Türkçe yayınlatıyorsa, bu iki ajansın da bunu yapmak zorundan olduklarını düşünüyorum. Zaten Türkçe yeterince yerlerde sürünüyor, bari Türkçe'yi doğru kullanmak 'zorunda' olan ajanslar bunu yapmasınlar.

RYD 'Dilimizden Utanmayalım' kampanyası yaparken, bu kampanyanın başlangıç noktasını ajanslardan başlatmalıydı. Her cümlenin arasına sokuşturulan İngilizce kelimelerle dolu reklamcı jargonu her ne kadar tüm sektörü 'henüz' kaplamamış olsa da, zaman içinde, yeni nesil reklamcı adaylarıyla birlikte tüm sektöre yayılacağını düşünüyorum. Zaten yukarıdaki ilanlar da bunu destekler nitelikte.
(Yukarıdaki bahsettiğim ilanlardan biri şurada. Ve henüz kimseden tepki gelmiş değil... İlginç.)

Bilinçli Aptallıktan Yaratıcılığa Giden Yol

2006-09-28T00:13:00.000+03:00

Bilinçli aptallık; halk dilinde salağa yatmak mıdır..?
Yoksa; kendini aptal gibi konumlandırıp aptallık yaparak beraber aptallaşmak mıdır..?
Ya da; insanları aptal yerine koyarak akıllılık yapmak mıdır..?

En doğrusu hangisi kestiremiyorum; fakat hepsi bir yoldan bizi bir tanıma götürebilir. Reklam sektörünün çok sıcak bakmadığı bu anlayışa medya sektörü ışıklarını yakalı yıllar oldu. İzleyici yönlendirildi, ihtiyaçlar doğuruldu, alışkanlıklar üretildi. Kimi değerler suistimal edilirken, kimilerine de epey anlam yüklendi. Neyin doğru olduğuna karar veremez olduk. Einstein’ın yıllar önce dediği gibi; mutlak gerçeklerimiz silindi, yerine kuvvetli olasılıklarımız geldi. Gerçeklerimizi, doğrularımızı ve değerlerimizi kestiremez hale geldik sonunda…

Yıllardır edebiyat dünyası tartıştı. Sanat; toplum için mi, yoksa sanat sanat için mi..?
Kimi yazar toplumun açıklarını kapatmak ve ihtiyaçlarına cevap verebilmek için didindi durdu. Kimi yazar da sanatı sanatın ilerlemesi için icra etti. Birinin amacı doğuda kalmak iken, diğerinin hedefi batıya yönelmek oldu. Yazın dünyasında bunlar gelişirken ‘medeniyet’ tanımı doğdu. Çağdaşlıktı, uygarlıktı derken ilkellikten bizi kuratacağını düşündüğümüz her türlü yeniliği kabul eder olduk. İyi mi, kötü mü; yararlı mı, zararlı mı derken önümüzü göremez olduk. Bakar-kör halimizle her yeniyle tanışma fırsatı bulduk. Fırsatları lehimize çevirmeye çalıştık, işler yolunda gitmeyince çağa ayak uydurduk dedik. Kalıplara giriyor, kalıplardan çıkıyorduk. Tanımlar mı bizi bu hale getirmişti? Anlam veremiyorduk…

Reklam sektörüne sıçrayan tanım düellosunda edebiyatta da yaşadığımız gibi sıra amacımıza ve hedefimize gelmişti.

- Reklam; satış arttırmak için mi, daha yaratıcı olmak için mi?
- Reklam; hedef kitle için mi, reklamcılık için mi?

Bunların üzerine aklımıza takılan soruları ekledik durduk:

- Reklamın iyisi, kötüsü olur mu?
- Reklamın doğrusu, yanlışı olur mu?
- Yaratıcılık evrensel mi, yöresel mi?
- Reklamcı olmak için alaylı olmak gerekir mi?
- Yetenek doğuştan mıdır, fakülteden midir?
- Hayatın deneyimleri mi, iletişimin gerçekleri mi?
- Kurallar mı geçerli, empatiler mi?
- Okuyarak, araştırarak; gezerek, görerek yaratıcılık yaratabilinir mi?
………

Soruları sormaya ve subjektif cevaplarımızı vermeye devam ediyoruz…
Ben de kendi penceremden bakıyorum ve şöyle tanımlıyorum:

Yaratıcılık= Hayatı yaşama tarzın + Sana verilen süre

Hayatı yaşama tarzını, senin sınırların(!) ve tercihlerin belirliyor.
Sana verilen süreyi ise başkaları belirliyor.
Yaşam tarzını seçmek senin elinde, süre müşterinin...

Belirlenen sınırlı sürede sınırsız yaratıcılık; senin yaşamı uygulama biçiminde saklı.
Yaşamımızı doğarken planlamasak da, yaptıklarımız bizi yaratıcılığa itiyorsa bu da sizin bir şansınız. Değerlendirmekte fayda var.

Yorum sizin…

Çocuk Pornosu

2006-09-27T17:26:00.000+03:00

Gelen bir e-postayı buraya alıyorum :

TBWA\ ve TEQUILA\ Singapur' un birlikte hazırladıkları ve destekledikleri dünya çapındaki kampanyanın hızla yayılması için sizin de desteğinizi bekliyoruz.

Internette çocuk pornografisinin engellenmesi için ICMEC "Light a million candles" (Milyon tane mum yakın) adında bir kampanya başlattı.

Çocuk pornografisi ile ilgili bazı insanlık dışı gerçekler…

* İnternette 100,000 'ü aşkın çocuk pornografisi sitesi bulunmakta
* Online pornografi görsellerinin %19'u üç yaşında ve daha küçük çocukların resimleri
* Günde 20,000'den fazla çocuk online suiistimale uğruyor
* Online çocuk pornografisi 2004'de 20 milyar dolar gelir elde etti- Online müzik endüstrisinin 7 katı
* Son tahminler gelecek 3 yılda bu gelirin $20 milyar doları geçeceği kanısında
* Her hafta 5 yeni çocuk daha online suiistimale uğruyor

Bir mum yakarak online çocuk suiistimallini sonlandırmak için yardımda bulunabilirsiniz

http://www.lightamillioncandles.com

Online suiistimalle uğrayan masum mağdur çocuk kurbanlar kendileri için konuşamaz. Ama siz onlar adına konuşabilirsiniz. Desteklemek için sadece için bir mum yakmanız yeterli, paraya ihtiyacımız yok.

31 Aralık 2006'ya kadar 1 milyon mum yakmayı hedefliyoruz.

Devlet, politikacılar, finansal kuruluşlar, internet servis sağlayıcıları, teknoloji firmaları ve hukuk büroları çocuk pornografisinin yok olması için güçlerini birleştirerek savaşabilirler. Bizim yapmamız gereken çocuk pornografisine karşında dünyanın duyduğu nefreti göstererek, onlara savaşabilmeleri için gerekli izni sağlayabilmek.

Sadece bir mum yakarak, onlara savaşmaları için gerekli gücü verebilirsiniz… Lütfen mumunuzu bu adreste yakın :

http://www.lightamillioncandles.com

Desteklediğiniz için teşekkür ederiz.

Reklamların Dublajı

2006-09-27T16:27:00.000+03:00

Bugün konusu geçti de yazmadan duramadım. Benim de gerçekten çok takıldığım bir konudur.
Reklamların dublajı...
Bu genellikle temizlik gereçlerinin reklamı olur. Çoğunlukla da önce lekeleri çözemeyen reklam kahramanı bayan, şimdi elindeki ürünün ona ne kadar yardımcı olduğunu anlatır. Ama kadının ağız hareketleri ve bizim duyduğumuz ses bir türlü tutmaz birbirini. Üstelik biz Türkler, dublajda gerçekten başarılıyız. Ama nedense durumu bazı temizlik gereci reklamlarında çözemedik mi, yoksa gerçekten böyle olması işin püf noktalarından biri mi çözemedim henüz?

Bazı reklamlar, yabancı olduğunu düşündürtmesine rağmen (hatta belki gerçekten öyle olmasına rağmen), ben bazı reklamlarda da kadının Türkçe birşeyler söylediğini çözdüm açıkçası. (Ürünün adı lazım değil.)
Bana göre bu durum, işin gerçekten özensizce yapıldığını gösteriyor. Hatta tam derdini anlatacakken kafamızı bu tür ayrıntılara çekerek reklamı amacından uzaklaştırıyor. Her işin altında yatan bir emek var. Burda son noktayı seslendirme ile koyacakken, yapılan 'oldu bitti'ler işin emeğine yazık dedirtiyor.

RSS bilgisi

2006-09-27T14:48:00.000+03:00

İlgilenenler için Türkiye Reklam Forumu'nun RSS bilgisi :

http://feeds.feedburner.com/reklamforumu

'reklamcı' olmaya çalışmak...

2006-09-27T11:32:00.001+03:00

Bundan 3-4 sene önce 'reklamcılık' kelimesi adında geçmeyen bir okuldan mezun olduğunuzda ve reklam sektörüne girmek istediğinizi söylediğinizde aykırı ve farklı olarak algılanıyordunuz. Özellikle bütün işletme öğrencileri bankacılık ve satış meslekleri icin birbirlerini parçalarken. Ama şimdi ‘reklamcılık’ yeni mezunlar arasında popüler mesleklerden biri haline geldi, ‘reklamcı’ olduğunuz duyulur duyulmaz sorularla dolu mailler, staj yapmak isteyenler, CV’ler yığılıveriyor. Ben bu durumu 2 açıdan değerlendiriyorum. Bir, sektör bu kadar popüler olmaya ne kadar hazırlıklı? Gerçekten yetenekli ve kaliteli eleman seçebilme süreçleri sektörde oturmuş mu acaba? Yeni mezun olan pırıltılı gençler neden illa ki en az 1 yıl sürünmek zorundalar? Neden pırıltılı insanları alıp yetiştirip, ileride sektör icin faydalı olabilecek kaliteli bir işgücü yaratmaya kimse yanaşmıyor? Okullardaki kariyer günlerinde neden Dernek ya da Vakıf bu sektörü temsilen gitmiyor ve gençlerin kafalarındaki sorulara cevap vermiyor? Tabi bu olayın bir de ikinci boyutu var, yeni mezunlar sektörü gerçekten ne kadar tanıyor acaba? Sadece çok ışıltılı geldiği için mi bu mesleğe yöneliyorlar? ‘İşe kotla gidiyolar, saatleri çok rahat, iyi para var diye duydum, e bi de eğlenceli ofisleri var’ durumu mu onları bu sektöre yönlendiren? Kaç üniversitenin İşletme Bölümlerinde (ki reklamcılık ile 1-1 bağlantılı bir bölümdür) reklam dersleri var? Yeterli mi? Haluk Mesci gibi bazı duayenler olmasa kim-nasıl öğrenecek bu sektörü? Onlar bu işi bırakınca ne olacak? Kaç okulda, bizim su gibi tükettiğimiz ve gerçekten işe yarayan pazarlama kitapları okutuluyor? Vs vs.. Ben reklam sektörünün ekonomik olarak büyüdüğü kadar kaliteli işgücü anlamında da geliştiğine ve büyüdüğüne tanık olamıyorum maalesef. Ve çoğu zaman kendimi bu alana yönlenmek isteyen yeni, pırıltılı insanları arka arkaya red eden ajanslardan korumak icin müşteri tarafına yönlendirirken buluyorum ve üzülüyorum. Bir şeyler yapsak...

"Engagement Panel"

2006-09-27T11:22:00.000+03:00

Starcom Allmedia Grubu’nun Türkiye’nin en önemli mecrası olan televizyonu daha derinlemesine anlamak amacıyla yaptığı araştırma “Engagement Panel” için hazırladığı web sitesine şuradan ulaşabiliyormuşuz :
http://www.engagementpanel.com

Oust'u anlamak...

2006-09-26T01:42:00.000+03:00

Oust adında bir koku giderici sprey reklamı var.
Bir kadın şahane gülüşüyle anlatıyor spreyin koku problemini nasıl çözdüğünü, tam ikna olabilecekken bir grafik çalışma beliriyor ekranda; altta okuduğumuz yazı şöyle: "Kötü kokunun temsili resmi"
İfade özgürlüğünün vardığı yaratıcı son nokta bu olsa gerek!

İlginç bir haber...

2006-09-25T11:54:00.000+03:00

RD'den gelen bir duyuru

2006-09-25T11:37:00.000+03:00

“Kısa Bir Ara” Skytürk’te yeni bir reklam-pazarlama iletişim programı…
Bilgi Üniversitesi ve AdSchool Öğretim Üyesi, Milliyet Gazetesi yazarı, sektörümüzün yakından tanıdığı Yrd. Doç. Dr. Fatoş Karahasan’ın hazırladığı TV programı; Cumartesi 13:20, Pazar 17:20, Perşembe 21:00’da yayınlanıyor.

Turquality - Suat Taşpınar yazısı Radikal Gazetesi 24 Eylül 2006 Pazar

2006-09-24T11:01:00.000+03:00

Herkesten özür dilerim, Turquality amacına ulaştı! - Suat Taşpınar

'İnsan beşer, beşer şaşar' demişler. Ama hatayı kabul etmek ve özür dilemek hiç değilse 'hafifletici sebep'. Ben de vicdan azabından kurtulmak için bugün bir itirafı yazacağım: İki yıldır "Türkiye'nin havaya uçurulan birkaç milyon doları" diye hep eleştirdiğim, iyi niyetli bir proje bile olsa, uygulaması tümüyle israf ve şahsi imaj parlatma operasyonuna döndüğü zannıyla, sebep olanların sık sık kulaklarını çınlattığım 'Turquality' kampanyasına dair günah çıkaracağım. Dünyayı bilmem ama bu proje Rusya'da amacına ulaşmıştır. Sebebini anlatacağım:
"Belirli standartları yakalamış Türk markalarının uluslararası pazarlarda kalite imajını güçlendirmek ve bilinirliğini artırmak." Projenin hem isim, hem de fikir babası olan Bakan Tüzmen, 16 Aralık 2004'te 'başlama vuruşunu' Moskova'daki fiyakalı bir kokteylle yaparken, amacı böyle açıklamıştı. Ancak projenin uygulamasının aceleye getirildiği her halinden belliydi.

Radikal'de 'Türk'e Türk Turqality'si' başlığıyla 'o geceyi' yazmıştım: "Maksat, Türkiye'yi tüm dünyada 'marka' yapacak 'Turquality' imaj kampanyasını başlatmaktı. Hesapta Rusya'nın en önemli medya mensupları, PR'cıları, tekstil ve deri sektörünün devleri, velhasılı '400 en mühim Rus' davetliydi. En gösterişli salon kiralanmış, en pahalı yemekler ayarlanmış, en gözde şarkıcı (Sertab Erener) getirilmiş, en büyük bütçe ayrılmıştı. Sonuç ne mi oldu? Rusların parmakla sayıldığı, salonu Türklerin doldurduğu bir gecede kendimiz çaldık, kendimiz oynadık. Yine Türk'e Türk propagandası yaptık." Eleştiriye pek tahammülümüz olmadığı, o yazıdan sonra bir kez daha teyit oldu, o ayrı bir hikâye...

Bizzat DTM İhracat Genel Müdürlüğü Daire Başkanı Ziya Altınyıldız, sadece o gecenin maliyetinin 250-300 bin dolar arasında olduğunu, Rusya'da bilboard'lar, yazılı medya ile 6 televizyon kanalındaki reklamlar için de 1 milyon 200 bin dolar harcandığını gazetecilere söylemişti. Ama Rusya'da ne o geceden, ne de yapılan reklamlardan bir iz kalmadı. Reklamları ya kimse görmemişti, ya da gören birşey anlamamıştı. Objektif olmak için 'Rus' arkadaşlarımızın önüne, 'Rus' gazetelerinde 'Rusça' basılan reklam metinlerini koyuyorduk, ama onlar da mesajı-ürünü-maksadı anlamadan suratımıza bakıyorlardı. Görüntü, Turquality'nin Rusya'da başlamadan bittiğiydi. Artik kervanın yolda düzelmesi ve o kadar emek-para harcanan projenin bundan sonra hayırlara vesile olması için dua etmekten başka çaremiz yoktu.

Üstünden iki yıl geçti. Mevzu küllenir gibi oldu. Turquality rüzgâr bile olamadan, hafif bir meltem gibi Moskova'dan geçip gitti sanıyorduk. Yanıldığımızı anladık. Bu işten somut fayda sağlayan ikinci bir Türk vatandaşı olduğunu gözyaşları içinde öğrendik.

Adı Sait Çakmak'tı. Moskova'da ev tekstili işi yapan akıllı bir Türk işadamıydı. Tam da 'Turquality' diye davullar çalınırken, www.turquality.ru web sitesini kendi adına tescil ettirmişti. Her şey o kadar apar topar olmuştu ki, kampanyanın sadece lansmanı için bir çırpıda 1.5 milyon doları gözden çıkaranlar, bu devirde site adını tescil etmeyi akıllarına getirememişlerdi! Sait Çakmak, hem de Turquality logosunu ve rengini aynen kullanarak aslanlar gibi sitesini kurmuş ve tekstil ürünleri satışına başlamıştı bile! Hukuken yapacak bir şey yoktu ve yapılamadı da. Sonuçta koca 'Turquality' kampanyası hiç değilse Rusya'da bir Türk vatandaşının işine yaramıştı. Hem canım, o işadamının sattığı da yine Türk tekstiliydi, o kadar para boşa gitmiş sayılmazdı! Öyle değil mi?

Müjdemi isterim!

2006-09-22T16:21:00.000+03:00

Biraz önce gelen haberi ciddiye alırsak eğer, Ali Atıf Bir, Hürriyet'teki köşesinden istifa ederek içimizde büyük bir boşluk (!) yaratmıştır, yaralarımızı sarmak zaman alacaktır.
Ama ben (gönlümden kopartaraktan), kendisine bir kereye mahsus 10 veriyorum.
Aranıza (bu bahaneyle) neşeli bir haberle katılmak istedim.

2006-09-22T12:09:00.000+03:00

Resimlerden ilki Gültepe civarında bir arka sokakta Nokta Çelik'in ısrarları üzerine ve çok zor koşullarda, diğeri Taksim Çin Büfe'de çekildi.

Borusan Oto'dan şikayetçiyim.

2006-09-20T00:09:00.000+03:00

Bir tarihte, bir arkadaşımın içinde olduğu motosiklet sitesine üye olmuştum. Onlar, ilişkide oldukları Borusan'a adres listelerini verdiği (veya sattığı) için bana BMW motosikletleriyle ilgili spam mesajlar -istenmeyen reklamlar- gelmeye başladı.

Güya bu mesajları istemeyenler çıksın diye (tipik adi numara), mesajın dibine, batıda yasa gereği bulunması gereken link konmuştu. Tıkladım, çıktım. Teyid edildi. Vs.

Aylar geçtikten sonra, mesajlar tekrar gelmeye başladı.

Tekrar çıkma linkini tıkladım. Niye çıkmak istediğimi de sordular, yazdım uzun....

Sonra üşenmedim, dalga mı geçiyorsunuz, ben hiç ama hiç ilgilenmiyorum BMW ile, bir pazarlama mesajı daha gelirse sizi mahkemeye vereceğim diyen bir mektup yazdım, attım.

Ve bir cevap aldım !

Hayır, özür filan dilemiyorlar. Sadece, İngilizce, otomatik bir mesaj geldi. Özetle, 'Mesajınız alınmamıştır, çünkü sizin domain kara listededir' diyor !

Yarın olsun, telefonla canlarına okumazsam bana da Haluk Mesci demesinler.

Avrupa'ya Çıplak Bakış

2006-09-19T14:35:00.000+03:00

İki aylık yurtdışı gezisi sırasında Avrupa(Fransa ve İtalya) reklamını çıplak gözle görme fırsatını yakaladım. Aldığım notları ve gözlemlerimi derleyerek sunmak istedim. Buyrun...

- Fransızlar Dünya kupasının final öncesini; İtalyanlar ise doğal olarak final maçı sonrasını çok iyi kullandılar. Türkiye’de ise Coca Cola’nın Malta maçı öncesi Almanya’ya gidemeyen millilere jesti çok anlamlı ve başarılıydı.

- McDonalds’ın Burger King’e, Coca Cola’nın Pepsi’ye, Nike’ın Adidas’a, Hertz’in Avis’e olan üstünlüğü tartışılmazdı. Pepsi reklamları yaratıcılıktan uzak ve iticiydi. Nike, Coca Cola, Unilever(Dove), Fiat(Grande Punto), Renault, Peugeot, Lacoste...vb gibi dev markaların reklamlarının globalliği ile McDonald’s, Lu, Evian...vb gibi gıda üzerine kurulu ürün reklamlarının yerelliği dikkatimi çekti.

- İtalya’da tramvaylar ve otobüsler reklam mecrası olarak yoğun bir şekilde kullanılıyor. Otobüslerin beyaz olması işi biraz kolaylaştırıyor; çünkü beyaz fon üzerine cesaretin ve yaratıcılığın arttığını düşünüyorum.

- Hızlı tren(TGV) istasyonlarındaki raketler ve özenle yerleştirilmiş reklam panoları çok işe yarıyor. Türkiye’de tren istasyonları için şimdilik erken olsa da otobüs terminalleri daha etkin bir şekilde kullanılabilir.

- Michelin’in turistlere yönelik turizm rehberlerine ve yol haritalarına olan desteği akılda kalıcı ve mantıklı. Gördüğünüz yol kitapçıklarında kapakta yer alan ‘Michelin ikonu’ tüketiciyle bağ kurmasını fazlasıyla başarıyor.

- Fransa’da reklam tabelaları, raketler, billboardlar, ışıklı göstergeler, reklam yazıları..vb hiçbir şekilde gözleri yormuyor ve görüntü kirliliğine yol açmıyor.

- İtalya’da reklam panolarının çok fazla karalandığını ve boyandığını farkettim. Hiphop kültüründen nasibini reklam sektörü de epey alıyor.

- Reklam mecrası olarak haftalık/aylık dergiler günlük gazetelere oranla daha çok kullanılıyor. Bunun nedeni de istenilen hedef kitleye daha rahat ulaşılması ve reklam boyutunun büyüklüğünün reklam verene daha cazip gelmesi diye düşünüyorum.

- Büyük bankaların sanata(restorasyon, sergi, gösteri...) olan çeşitli sponsorlukları sayesinde sanat kendi ayakları üzerinde durabiliyor.

- Kola, bisküvi, çikolata makinaları dışında su makinasının da önemini anladım. Sanırım Türkiye’de yaygın değil; halbuki metroda, alışveris merkezlerinde, önemli caddelerin köşebaşında hem satış hem de pazarlama açısından iyi iş yapardı.

- Ferrari markasının büyüklüğünü Ferrari Store’da gerçekten anladım. Ferrari kendisini markadan da öte bir şey* olarak konumlandırmış. Kıyafetten, ayakkabıya; oyuncaktan, kırtasiye malzemelerine kadar ismini bir güzel kullanıyor.

* 'marka üstü güç(müg) : marka benliği' diye yeni bir kavram çıkabilir yakında.

- ‘Tour de France’ sayesinde bisikletle birlikte sürücüleri de birer reklam mecrası haline gelmişler. Her an hırsla pedal çeviren rengârenk birisini görmek mümkün.

- İçki, otomobil, prezervatif reklamlarının yaratıcılık rekabetleri hat safhada.
Özellikle Heineken, Durex, Peugeot işleri hoşuma gitti.

- Saatin kullanılmadığı saat reklamlarını görmek yine nasip olmadı.

- Modanın kalbinin attığı Paris ve Milano, tekstil sektörünü saat, gözlük, parfümeri ve ayakkabı sektörleriyle harmanlayarak özellikle kadınları aksesuar yönünden süslemesini biliyor. Bunun farkında olan pazarlamacıların hinliklerini doğal karşılamak gerekiyor.

... ve hoşuma giden reklam yazıları:

* İsviçre Zürih havaalanında...

Sorry, airport fans.
Zurich has the shortest transfer times.

* 'Folio' yayınevinin tren istasyonundaki afişi...

Rien ne vous transporte comme un folio.
(Hiçbir şey sizi folio gibi taşıyamaz.)

* '8X4' ün metronun içerisine yerleştirdiği askılık...

Ce metro s’arrete a toutes les stations.
Ce deo ne s’arrete jamais.

(Bu metro bütün istasyonlarda duruyor.
Bu deodorant durmak bilmiyor.)

* Su müzesinde suyun önemi anlatılıyor...

De l’eau pour tout
De l’eau partout

(Herkese su
Her yerde su)

* Yaratıcı bir cafe ismi...

Pass' port

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Basmakalıp reklam fikirleri

2006-09-19T11:22:00.000+03:00

Yeni(likçi) fikirlerin, markaya değer katması kaçınılmaz. Tabii ki, sadece yeni olması yeterli değil. Peki, kullanıla kullanıla aşınmış, artık markaya bir yararı olmayan reklam fikirlerine ne demeli?

Yetişen alıyor, bir alana bir bedava, sadece 9.99 lira, ürünün bir imaja benzetilmesi, marka için ünlü kullanımı vb.

Sizce, basmakalıp(klişe) reklam, pazarlama fikirleri nelerdir?

Çok kullanılan, basmakalıp fikirlere örnek bir site buldum. Belki, düşünmeye başlamaya faydası olur.

http://www.the-top-tens.com/lists/most-overused-advertising-cliches.asp

Buyrun ankete :)

Medya haberleri

2006-09-19T10:17:00.000+03:00

Allmedia şirketinin medya haberleri veren sitesi :

http://www.allmedia.com.tr/digest.htm

Staj gözlemi

2006-09-19T08:31:00.000+03:00

Çok sevdiğim bir öğrencim bu yaz İstanbul'da bir reklam ajansında staj yaptı. Gözlemlerini bana yazmasını istemiştim. Herkesin okuması, değerlendirmesi için buraya alıyorum :

"Öncelikle stajyerlik müessesesi bir çok kurum ve sektörde olduğu gibi bu alanda da sorunlu. Bence bunun en az hissedildiği alan reklam sektörü olmalıydı ama öyle değil. Stajyer herhangi bir İK programının parçası değil, görev ve sorumlulukları son derece belirsiz, ne istendiği konusunda netlik yok. Bildiğim kadarıyla yurt dışında Clio kazanan stajyerler bile varken burada ne öyle bir şans, ne de elverişli bir ortam var.

Herhangi bir oryantasyon yok, öğrenmeyi destekleyen bir ortam yok. Stajyerlerin genelde bulamayacakları yıllıklar dışında kaynaklar sınırlı. Stajyerlik işe kabul edilmeden önceki basamak değil. Aslına bakılırsa karşılıklı bir menfaatin sonucu gibi duruyor stajyerlik. Şöyle ki; staj yapmak reklamcı adayı için bir zorunluluk o nedenle orada, diğer taraftan ucuz iş gücü olduklarından işveren tarafından da kabul ediliyorlar.

Stajyerlerin eğitim ve yeteneklerine saygı konusunda büyük sıkıntı var. Yeteneklerini anlamaya kimse çalışmıyor. Çalışmadığı gibi bazen bireyler düşüncelerini stajyere dikte etmeye çalışıyor. Bazı reklamcıların, kendi düşüncelerinin gözünü kör ettiği insanlar olduğunu gördüm.

Örneğin öğrendiğim bir kaç şeyi söyleyeyim:

- Hazırlanan stratejiler genelde üstünkörüdür, ve çok da bağlı kalmamak gerekir. Bunu yaklaşık 100 sayfa kalınlığında bir stratejiye bir reklamcının yaklaşımından öğrendim.

- Reklamın bir ürünün marka olmasında etkisi yoktur.

Ayrıca en çok işime yarayacağını düşündüğüm şey:

- Fiata Ferrari, Ferrariye Fiat muamelesi yapamazsın.

Genel gözlemlerime gelince. Reklamcılık tam bir kurtlar sofrası. Çalışanlarda yoğun bir devridaim sözkonusu. Sürekli başarılı olmak zorundayız. Yarın çoğunlukla ne olacağı belirsiz. Firmaya bağlılık hem işveren hem çalışan açısından problemli. Başarılı reklamcılar çoğunlukla zamanı tam gelmeden ajanstan ayrılıyor ya da kendi ajansını kurma peşine düşüyor. İşveren ise kapıyı göstermek konusunda aceleci olabiliyor.

Stajın hep kötü yönlerinden bahsettim. Bunları yazmamın nedeni "durum işte bu" dan ziyade ilerde eğer sektörde bulunabilirsem olmaması gerekenlerden olması gerekenleri tanımlama çabası daha çok. Yani kısaca sadece kendim için değil sektör için de -tıpkı sizin gibi- emek sarfetmem gerekecek.

Sadece olumsuz şeyler gözlemlemedim tabi ki. Örneğin edebi metinle reklam metni arasındaki farkı daha rahat ayırt edebiliyorum artık. Bu anlamda bana -metin yazarı adayı olarak- katkısı büyük. Metnin tekrar tekrar kontrol edilmesi gerektiğini, bir anda okunacağı halde her kelimeye tek tek dikkat edileceğini öğrendim.

Tek tek bireyler olarak ajanstakilerin fazlasıyla genel kültürlü, sağlam -şahıslarına münhasır- düşünceleri olan insanlar olduğunu gördüm. Ajansların kafeteryalarının boş zaman bulunduğu takdirde, çok fazla şey öğrenilebilecek olduğunu gördüm.

Ajansın müşterilerinin her zaman reklamlarından geri dönüş alabileceklerini gördüm. Çünkü yine öğrendiğim en önemli şeylerden biri, reklam satışı arttırmak için yapılır : ) Gerçekten... Ben bunun tam olarak farkında değilmişim meğer. Mesala hayret ettim: size sunduğumuz kampanyalarda hiç bu açıdan düşünmemişiz. Fiyat söylememişiz, fayda söylememişiz, bilgi vermemişiz. Ama hep marka kimliğini destekleyen reklamlarla hatırlanırmış bir marka. Şöyle anlatmaya çalışayım, uzun vadede iletişime geçmek, markaya bir ruh, kişilik kazandırmak ne kadar önemliyse, satışı desteklemek de o kadar önemliymiş. Bu yaratıcı işletme öğrencileri için iyi haber : )

Ayrıca ıstanbul, reklamcılığa çok benziyormuş. Bir gözlemim de bu. Bütün karmaşası stresi gün içinde acayip yıpratırken İstanbul'dan nefret ediliyormuş. Ama Boğazdan geçerken, hele bir de yağmur yağmak üzereyse, İstanbul kendini ne şartta olursa olsun sevdiriyomuş. Reklamcılık da öyle. Bütün stresi sıkıntısı karmaşası bir yana eğer size akıl veren ışık veren bir akıl hocanız varsa, içiniz acaip rahatlıyor, geleceğe daha sağlıklı bakabiliyor, reklamcılığı sevebiliyormuşunuz. Hele bir de bu akıl hocası yıllarını bu işe vermiş, pes etmemiş, tam bir örnekse. Konuşmasa da olurmuş : )"

Yasak reklam

2006-09-15T11:56:00.000+03:00

AA kaynaklı haberin üstünden 2 hafta kadar geçmiş, ama yeni yakaladım. Ne diyorsunuz bu işe?

İzmir Dişhekimleri Odası tarafından "halkın dini duygularını istismar ederek haksız kazanç sağladığı" gerekçesiyle şikâyet edilen bir firmanın televizyonlarda yayımlanan "misvak özlü diş macunu" reklamına Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'ndan iki ceza geldi. Reklam filmi yasaklanıp yayından kaldırılırken 50 bin 12 YTL 20 kuruş para cezası da kesildi. Ağız ve diş sağlığı ile ilgili reklamlara karşı olmadıklarını, aksine desteklediklerini belirten Oda Başkanı Turgan Ülker, “Ancak reklamlar bilime akla uygun, abartı da ölçülü olmalı. Bu reklamın içeriği konusunda sadece üniversitelere değil din adamlarının da görüşlerine başvurduk” dedi.

Üyelik davetini kabul etmesi beklenenler...

2006-09-14T15:54:00.000+03:00

Teknik davet mesajını yolladığımız ama haber alamadığımız dostlarımızı buraya yazıyorum ki, eğer sorun varsa, tekrar gönderelim :

Meryem Özdemir, Niyal Akmanalp, Tansu Gülaydın, Rauf Kösemen, Esra Yalçın, Serdar Şendilmen,

Çevrenizden insanlar bekliyoruz... Ve de tabii yazılar. Herkes bir başkası başlasın diye mi bekliyor ?

: )

Sık kullanılması gereken siteler

2006-09-14T10:36:00.000+03:00

Erhan Başaran dostumuzun sorduğu soru üzerine, eğlenmek ve sektörü takip etmek için oluşturduğum listeyi paylaşmak istedim. Listenin ilk dört sırasındaki siteler çok sık güncellenmekte, sektördeki son çalışmaları da bulmak mümkün. Diğerleri ise arşiv oluşturmak için önemli kaynaklar.
Benim favorilerim adsoftheworld.com ve adflip.com. Özellikle adflip.com çok önemli bir site. 1940'lı yıllardan 2000'li yıllara kadar her sene yapılan reklamlardan örnekler bulmak mümkün. Reklamın gelişim-değişim sürecini takip etmek isteyenlerin çok işine yarayacağına inanıyorum. Umarım liste işinize yarar :)

adhunt.blogspot.com
adsoftheworld.com
adverbox.com
adverblog.com

adland.com
adforum.com
adflip.com
adpulp.com
adfreak.com
advergirl.com
absolutads.com
absolutad.org
bestrejected.com
bigumigu.com
canneslions.com
coloribus.com
epica-awards.com
goldendrum.com
liaawards.com
mapage.noos.fr/joelapompe2/
pmadarciheve.com

Reklam Filmi

2006-09-13T18:20:00.000+03:00

Yurdışında yayımlanan reklam filmlerini izleyebilmek için bir web sitesi bileniniz var mı ?

Türkiye'de yapılan işleri görmek için, www.reklamlar.tv ( bilmeyenler varsa paylaşmış olayım) sitesini kullanıyorum. Belki, bu sitenin de alternatifi vardır.

Soruyu genişletirsem: Güncel kalabilmek (?) için neler yapıyorsunuz?

Zekâmı okşa, saçımı öp!

2006-09-13T18:02:00.000+03:00

Dün gece Star'da Şimpiyonlar Ligi maçı öncesi, arası ve sonrasında sponsor firmaların reklam filmleri oynadı. Bunlardan biri de, sanırım, bu yıl lige sponsor olan Vodafone'un reklam filmleriydi. Gördünüz mü?

Görmelisiniz. Bir tüketici olarak, bırakın, insan olarak zekânızın okşandığını düşünüyorsunuz. Keyif alıyorsunuz sizi şu an tüketici olarak hiç de ilgilendirmezken.

Reklamcı algısıyla baktığınızda, düşünmeden de edemiyorsunuz. Geliyor Vodafone, geliyor ya. Henüz adı yok, reklamları yok fakat geliyor ya. "Gelsin n'olur!" diyorsunuz. Gelsin ve bizi "onore" etsin.

Çok kısa süreli, üstelik Şampiyonlar Ligi'ne özel hazırlanan "doğrudan satış içermeyen" filmleri görmenize karşın, "düzgün" bir marka var karşınızda, belli.
Kuşak içinde yer alan, Türkiye'de faaliyet gösteren GSM operatörlerinin reklam filmlerini de görünce daha da heyecanlanıyorsunuz.

Bizi adam yerine koyan, algı seviyesi önyargıları olmayan, "Fakat burası Türkiye!" demeyen bir markanın iletişime geçmesini merakla bekliyorsunuz. İletişim dilinin, hele GSM gibi bir konuda, ülke insanı, dil, din, ırk vs. gözetmeksizin, bir esneme kadar basit, genel algı ve beğenilere yönelik yapılabileceği umuduna kapılıyorsunuz. Beklerken, "diğerleri"nin utanıp sıkılacağını düşünüyorsunuz.

Derken, ansızın, aklınıza takılıveriyor.
Vodafone Türkiye'de iletişime geçtiğinde, yani bir Vodafone reklam filmi Türk insanı için kuşaklarda dönmeye başladığında ne olacak? Yoksa "bize özel" reklamlar mı yapacaklar?

Hayallah!

Bekliyorsunuz... Merakla.

Merhaba

2006-09-13T18:01:00.000+03:00

Türkiye Reklam Forumu Öncelikle beni de TRF'na davet ettiğiniz icin teşekkür ederim. Umarım fırsat buldukça katkılarım olur. Bir öneri yaparsam, yazılarımızda bir "başlık hiyerarşisi" koymak özellikle navigasyon ve arama açısıhdan işimizi oldukça kolaylaştırabilir diye düşünüyorum. Genelden tekile doğru. Örneğin:

Tipografi: Yeni Font Evi: Razor Font
Reklam: TV: Ford
Duyuru: Açılış: Tasarım Sergisi

gibi.

Haydi hayırlısı !

2006-09-11T21:03:00.000+03:00

Çeşitli görüşleri ve seçenekleri değerlendirince, en hızlı ve makul çözümün bu eski blogu yeni bir misyonla devralmak olduğu çıkıyordu. Umarım zamanla da doğru yaptığımız görülür.

Katılım ve katkıları bekliyoruz. Kaleminiz işlek, kafanız berrak olsun !

cinfikrim.com'dan gelen mesaj

2005-07-29T10:01:00.000+03:00

Cinfikrim.com olarak bizlerde sektörden herkesi desteklediğimizi bildirmek istedim. Sevgiler.

didemdk

2005-07-29T09:59:00.000+03:00

Sevgili Reklamcı Dostlar;

Haluk Usta "HIZ KAZANMAK İÇİN" demiş ve ben de diyorum ki hızımızı arttıralım...

Yer ve zaman konusunda seçimizi somutlaştıralım ve netleştirelim.

Hız kazanmak için

2005-07-27T18:33:00.000+03:00

Arkadaşlar, üye olmak isteyenleri hemen üye yapmaya çalışıyorum. Ama, hız kazanmak için bulduğum diğer yöntem, şimdiye kadar yorum olarak eklenen katkıları da, gönderenin adını başlığa yazarak ayrıca post etmek.

Devam !

Utku

2005-07-27T18:31:00.000+03:00

Ben toplantının Bilgi'de olmasının, illa akademik olacağı anlamına gelmediğini düsünüyorum. İlk sırada toplantının yapılması, ikinci sırada nerede ve nasıl yapılacağı var sanırım.

Simit-kaşar olayına gelince, bir jr. olarak sanırım buna diyeceğim yok; seve seve (fakaat ustaların beyinlerinin son kıvrımına kadar emeceğimi de belirtmeliyim).

Reklamlar.tv

2005-07-27T18:29:00.000+03:00

Bizler http://www.reklamlar.tv adresinde, aynen sizin giris yazinizda da belirttiginiz gibi,reklam sektorune olumlu ve ciddi katkilari olacak bir olusum uzerinde calisiyoruz. Bunun uzantisi olarak, yine yazinizda belirttiginiz destek ve lojistik konularinda size yardimci olmaya haziriz.

Siz hocamız olarak böyle bir oluşum içerisinde olunca, bize de size sonuna kadar destek vermek düşer.
İster http://www.reklamlar.tv/ içerisinde, isterseniz başka bir domain'de (mesela elimizde bulunan reklamlar.org adresinde), İnternet sunucularımız üzerinden size bu tip bir blog yapısıni ve daha fazlasıni severek açarız. Aklınızdaki yapıyı oluşturacak her türlü tasarım ve programlama desteğini verebiliriz. Böyle bir oluşuma katılan insanlar ve kurucuları kadar, sunulduğu ortamın da profesyonel olmasını arzu etmekteyiz. Ve böyle bir yapıda beklentisiz her zaman yanınızdayız.

Çağlayan İbiş

2005-07-27T18:28:00.000+03:00

Bugünün ütopyaları yarının gerçekleridir" sözünden yola çıkarak, bugüne ve yarına dair ne kadar çok ütopya üretirsek yurdum reklamcılığı okadar çok gelişecektir(tabii biz çıraklarda).

Tarih konusundaki önerim, toplantının Eylül'de yapılmasıdır. Bu öneriyi getirmemin iki sebebi var: biri, şu anda Kıbrıs'ta
olmamdan ve Eylül ayında Türkiye'ye kesin dönüşümü gerçekleştireceğimden dolayı, ikincisi de, bu kadar çok insanın bu toplantılara katılımlarının düzenli bir şekilde sağlanmasının(ilk etapta tartışılacak konular, kimlerin katılacağı,mekan seçimi,toplantıların hangi zamanlarda yapılacağı) biraz zaman alacağı...

Bu toplantıların ilk önce biz çiçeği ağzında ve burnunda reklamcılara çok iyi geleceğinden hiç kuşkum yok; yenilerin eskilerle buluşması her zaman görkemli ve ilham verici olmuştur. Toplantılarda ilk önce tartışılması gereken konular için şu anda 6 önerim var:

1. Yaratıcılığın tanımının yeniden yapılması...

2. Reklamcılığın temel sorunlarından olan, ajans hizmetlerinin ücretlendirilmesinin keskin sınırlarla belirlenmesi (ajansların bu konuda ortak hareketetlerinin sağlanması).

3. Türkiye'deki reklamcılığın dünyadaki trendlere ayak uydurması yerine, dünyaya trendler satan bir reklamcılık anlayışının getirilebileceğinin tartışılması.

4. Ajanslar arası sirkülasyonun biz gelecekteki reklam yaratıcıları için nasıl engellenebileceği... Ya da bu sirkülasyonun sektöre olumlu mu yoksa olumsuz mu bir katkısının olduğunun tartışılması...

5. Marka bilincinin reklamveren tarafından daha iyi anlaşılabilmesi için çözüm önerileri getirilmesi...

6. Ve kendi adıma özel bir istek: ustalardan daha çok nasıl yararlanabiliriz? :)

Başta söylediğim gibi şu anda Kıbrıs'tayım ve açıkçası Eylüle kadar buradan yapacağım katkılar sınırlı(mesafeden dolayı)... Ve bu toplantılara katılmayı ve katkıda bulunmayı çok istiyorum. Ama Eylül'e kadar gerek telefonla gerek internetle her türlü katkıda ve destekte bulunabilirim. Eğer toplantıların eylül ve eylül sonrası yapılması kararlaştırılırsa da çok mutlu olacağım...

Not: Ben de bu toplantıların üniversite dışında yapılması taraftarıyım. Bir üniversitede yapılması için henüz erken olduğunu düşünüyorum; çünkü bu toplantilar şu aşamada sektörel bir harekettir.

İçtenlikle, sevgilerimle...

Önder Öncel

2005-07-27T18:27:00.001+03:00

öyle bir organizasyona, hele ki sizinle, elbette varız.

Gündemi netleştirme konusunda önümüze bir tarih mi koysak? Reklamda yaratıcılık başlığı altında başka neleri konuşucağımız, önceden belirlenecek bir tarihe kadar hazırlanmış olsa (mesela) ?

Belki bu arada katılımcılardan bi arkadaşımızın gelen önerileri derleyip toplaması gerekebilir. Ben gerektiği takdirde blog içi örgütlenmede de verilecek her görev için hazır olduğumu belirtmek isterim.

V. Tolga Hancı

2005-07-27T18:27:00.000+03:00

Elinize, zihninize sağlık.

a) GÜNDEM ile ilgili olarak Reklam yazıları grubunda önerdiğiniz; "Yaraticiliktan, reklam baglaminda, ne anliyoruz..."a ek olarak; "Reklamcının iletişimci olarak toplumsal sorumlulukları" başlığını da öneriyorum. Zira iletişimcilerin toplumun fikir önderleri olduğunu düşünüyorum ve bu noktada üzerimizdeki sorumluluğa uygun davranışlarımızın yetersiz olduğuna inanıyorum
b) TAKVİM konusunda bir şey önermem mümkün değil, ne yazık ki... Özel bir takım problemlerden dolayı her an uzun süreli bir yurt dışı seyahatine çıkmam gerekebilir. Uymama ihtimalim olan bir tarih önermeyi de anlamsız buluyorum. c) ÖRGÜTLENME konusunda ilgililer çoğaldıkça, en azından önerdiğim gündem başlığıyla ilgili olarak yapılacak tartışma/toplantı için bir yol haritası/rehber metin hazırlayıp katılımcıların görüşlerine sunabilirim.

didemdk

2005-07-27T18:26:00.000+03:00

Reklam toplantıları reklamcılar için bulunmaz bir deneyim olacaktır.

Katılımın tüm reklamcılara açık düzenlenmesi taraftarıyım.

Lojistik destek için de tüm ihtiyaçların çıkarılması ve paylaşılması gerekecek.

Konu başlıklarımız neler olmalı derseniz:
1.REKLAMCILIK
2.YARATICILIK
3.STRATEJİ
4.MARKA

NOT: Simit-kaşar önerisini destekliyorum. Çay için de sponsor buluruz :))

Emre Erşahin

2005-07-27T18:24:00.000+03:00

Açılış metninizde bahsettiğiniz pek çok konu Reklamcılık Vakfı misyonu ile örtüşmeler ve paralellikler içerisinde. Eğer RV ve RD ile ortak bir çalışma olmayacaksa bu konunun da netliğe kavuşturulması işin başında yararlı olacaktır kanaatindeyim. Zira ReklamYAZILARI'ndaki basit bir logo esprisi bile RV ve RD yönetim kurullarına kadar konu olmuş ve ReklamYAZILARI'na ironik bir muhtıra verilmiştir.

Kağan İşmen

2005-07-27T18:23:00.000+03:00

---Uzun süredir önerdigim, Kagan ismen"in de 'haber çikmadi' acullugu ile Bilgi Üniversitesine ciro ettigi----

Haluk Abi, harekete gecmek, harekete gecirmek, ne zamandir aculluk oldu:)
Gercekten sene var ki, biz bu olusumu konusuyoruz! Sadece sozde kalmasin diye harekete gectim, acelecilikle suclandim ama, varsin olsun:)
Hic olmazsa, bu blog'un olusumuna bir katki sagladi durum!

Madem oyle, izninizle, boyle bir toplantinin Bilgi'de olup olmama durumunu tartisabilir miyiz once bir aramizda!
Ben olabilecegini dusundugum icin, (sebeplerini saymistim daha once) onerdim Bilgi'yi. Siz de, bu toplanti akademik olmamali diye (sadece bu cumleyle) karsi ciktiniz! Aramizda bunu da konussak, durumu bir icimize sindirsek de, oyle ilerlesek diyorum.

Ayrica sunu da bir kez daha belirtmek isterim ki, Bilgi'de yaparsak bu toplantiyi, illa ki akademik bir kimligi olacak anlamina gelmez bence. Bilgi ev sahipligi yapmis olur. Hayatimizi kolaylastirir ve katilimi guclendirir.

Bunlar benim nacizane fikirlerim. Her fikre acigim ve saygiliyim. Her iki tarafta da varim demistim zaten.

Cok gecerli sebeplerimiz varsa, Bilgi'deki akisi buna gore sekillendiririz gerekirse! Zaten orada basligimiz 'Reklamda Yaraticilik Forumu' olmadi henuz.

Hayirli, ugurlu olsun.

Özlem Uşaklıgil

2005-07-27T18:21:00.000+03:00

inize sağlık hocam. hayırlı olsun...

inanıyorum ki bu toplantılar, özellikle yeni başlayanlar için paha biçilmez olacak.
iyi bir yaratıcı olacağına inandığımız stajyer ve juniorları bu toplantılara getirmeliyiz derim.
simit kaşar filan aldırırız :)

Fırat Yıldız

2005-07-27T18:19:00.000+03:00

Umarim 'Ortak Defter'deki sessizlik buraya da hakim olmaz.

Reklam Forumu'na yazmak

2005-07-25T12:35:00.000+03:00

Bir arkadaşımız 'yorum-comment' biçiminde bile yazamadığını belirtmiş. Bir arkadaşımız ise üye olmak istediğini yazmış.

1. Reklam Forumu'na üye olmadan yazabilmek için dahi blogger.com account'u açmak gerekiyor. Bunun için www.blogger.com adresine gitmek gerek.

2. Üye olmak isteyen arkadaşlara, blog içinde yollanması gerekli teknik daveti, istekleri gelir gelmez atıyorum/atacağım. Ancak daha önce başka blog'larda da yaşadığımız davet geldi-gelmedi sorunlarını aynı acillikte haber ederlerse yol alabiliriz.

Reklam Forumu 2005

2005-07-23T16:20:00.000+03:00

Sevgili reklamcılar,

Reklam tartışmadığımız gün yok herhalde.

Aslında insanın işini düşünmesi ve meslektaşlarıyla tartışması da iyi bir şey. Ancak tartışmalardaki genel düzey, acıklı.

Kavramlar çoğu kez kulaktan dolma, tartışma yöntemi mahalle kavgasına dönüşüyor zaman zaman. Söylem, genelde yakışıksız; amaç 'benim bagajım veya yazı kıvraklığım seninkini döver' omurgasına dayalı ego inşaatı...

Gelin bunlara bir son verecek, geniş katılımlı bir çalışma forumu düzenleyelim : Belli bir veya birkaç gün, belli bir mekanda bir araya gelelim. İsteyen herkes katılsın. Kayıt tutmak ve toplantının yönetimi için divan oluşturalım. İlgi duyan herkes, her grup, her topluluk, önceden ve iyi hazırlanmak koşuluyla, gelsin görüşlerini sunsun. Çalışma gruplarına ayrılalım ve kavramları tanımlamakla başlayıp, Türk reklamcılığının geleceğine ilişkin vizyonumuzu oluşturmaya varan bir sonuç için kafalarımızı, birikimlerimizi, emeklerimizi birleştirelim.

Tarihe geçecek bir kurultay-çalıştay olsun ve pek az meslek kolunun başarabildiği bir dayanışma, yaratıcılık, yapıcılık koyalım ortaya. Sonuçları yayınlayalım. Giderek, reklamcılığın, reklamcının ve reklamın sesini, saygınlığını, verimini yükseltelim.

Bu blog'u hayata geçirdim ama, zaman ve hız kazanmak için, üyelik yani registration ile işlemesi yerine, herkesin yorum eklemesiyle yani comment'leri kullanarak yazı yazabilmesine dayalı olmasını öngördüm. Bir süre yol alabilirsek, birkaç gönüllü kişi toparlar ve geldiğimiz noktayı somut karar önerilerine dönüştürürüz.

Öncelikli olarak, a) GÜNDEM [amaç, konu başlıkları] b) TAKVİM [tarih, süre] c) ÖRGÜTLENME [teblig, görüş, yazı vb sunacakların önceden başvurması; lojistik destek, vs vs] gibi gibi konularda görüşlerimizi ortaya koyalım.